新媒体广告终端融合形态有很多种，这里重点介绍下面两类。

（一）新媒体广告的便携终端

随着芯片技术及移动通信技术的快速发展，终端的业务承载能力在逐步增强，手机从单一的通信功能向集通信、娱乐和计算功能于一体发展。在移动互联网时代，越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。在我国9 亿多网民中，手机网民占比超过99%。“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播的新态势。稍稍往前看一步，随着5G、物联网、人工智能等技术的不断演进，移动传播必将进入加速发展的新阶段。主流媒体的优势显而易见，比如，专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势等，关键是要强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度地吸引用户。

移动优先，就要优先建设移动媒体，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。移动优先，还要优先创新移动新闻产品。移动互联网时代一般性信息铺天盖地，但思想深刻、权威准确、对用户具有“定心丸”价值的优质内容不多。传统主流媒体可以大显身手，用好自身的优势，实现华丽再造，成为新型主流媒体。这就要坚守做好内容的初心，坚持内容为王，专注内容质量，不断创新推出更多更好的移动新闻产品。比如，短视频当前广受群众特别是青少年欢迎，主流媒体要主动进场，提高短视频生产和传播能力，开展可视化传播，在主题宣传、形势宣传、成就宣传中，制作推出更多群众喜爱、热传的精品。

（二）新媒体广告的电视终端(www.daowen.com)

新媒体广告的电视终端受到国家相关政策法规及数字技术和网络技术的影响，目前以IPTV 为代表。IPTV 即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。

IPTV 利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能，它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800 千字节/秒时可以有接近DVD 的收视效果（通常DVD 的视频流传输带宽需要3 兆字节/秒），对今后开展视频类业务，如互联网视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。根据工信部发布的数据，2017 年1—4 月，国内净增1 115 万户IPTV 用户，用户总数达到9 788 万户（其中并不包括尚未获得IPTV 牌照的中国移动魔百盒用户）。计算下来，2017前四个月平均月增278.75 万户。

电视终端融合有两个途径：一是有线电视网络的互联网改造，实现终端开放，融入更多的互联网服务，形成“渠道+服务”的产业链。融合业务平台既提供传统广播电视业务，也提供互联网业务（OTT）。广播电视业务通过广播通道传输，互联网业务通过宽带通道传输。终端与前述环节联动实现融合业务的最终接收与呈现。二是以优质内容对接终端应用，形成“内容+服务”的传播链，如“摇一摇”“扫一扫”等T2O （TV to Online）或O2O 模式。目前，不少电视节目已在做这样的尝试，让观众在收看节目的时候用手机来进行互动，实际上是把电视终端与移动终端进行融合，把观众变成用户，把内容变成服务。终端融合的背后其实是服务融合、观念创新，是把传播渠道互联网化，把播出终端接入用户。