（一）发挥网络广告的互动性优势

互动性是新媒体广告的突出优势和魅力所在，在新媒体广告中，用户不再是信息的被动接收者，他们可以主动地选择信息、发布信息，及时地反馈信息。新媒体广告的互动性，可以带给用户丰富的体验和意外的惊喜，同时也能够提升企业和产品的形象，为企业带来更多的商机。当新媒体广告对受众有足够的吸引力，或受众本身有对产品相关的需求时，受众才会愿意点击广告，并通过广告产生进一步的交流和互动。

（二）文案与其他表现要素合理搭配

广告文案是指广告作品中的语言和文字部分，新媒体广告常常是集合了语言、文字、音乐、音响、图片、图像等多种表现元素，共同组成的广告作品。在新媒体广告文案的写作过程中，不应该只关注文案自身的创作，还要考虑文案创作如何与画面设计相互配合，文案创作如何与音乐创作和谐统一。新媒体广告作品中的各种表现要素是为传递同一广告信息服务的，只有做到相互配合、和谐一致，才能让受众在接受广告信息时获得愉悦的体验和舒心的感受，受众才会对企业和产品留下美好的印象，使广告达到理想的传播效果。

（三）语言风格要精练、简洁(www.daowen.com)

网络文化是典型的快餐文化，受众在浏览广告信息时，眼光停留的时间非常短，往往很难保持长时间的耐性。因此太长的广告文案，很难让网络受众在一瞥之间就了解到完整的广告信息。在创作新媒体广告文案时，要用非常简短的语言将主要信息传递出去，要善于使用短标题，写短文案，即使是分类广告，最好也不要超过100 个字。实际上，精练、简洁的语言风格反而会获得用户的关注，进而关注企业，从而实现对用户进行深入信息传播的目的。

（四）不必刻意追求文案结构的完整性

广告文案从结构上划分，可分为四个部分，即广告标题、广告正文、广告口号和广告随文。然而在实际创作中，这四部分的结构是根据创意的具体需要来定的。威廉·伯恩巴克认为，广告文案的创作，特别是在结构和形式上不应该有教条，而应该是无教条、无规律的。在新媒体广告文案创作过程中，广告文案无所谓稳定的结构，要考虑到受众的阅读习惯和引发兴趣点的需要，所以不必刻意追求文案结构的完整性。