新媒体广告创意带有一定的艺术创造性，但同时，新媒体广告活动也讲究商业的时效性，最终目的是要引起人们对产品或服务的兴趣和购买欲望，并能够带来销售量的提高。

（一）独创性原则

独创性是指与众不同、不墨守成规、善于标新立异、出人意料。独创性是广告人在广告运作过程中，赋予广告作品独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。独创性原则可以是所传递的信息内容上的独创，也可以是表现形式上的独创。在广告产品同质化越来越严重的今天，新媒体广告只有寻找到独特的信息内容进行表现，才能让自己在同类产品中脱颖而出，吸引目标对象的注意。

★案　例

招商银行抛出漂流瓶

使用微信“漂流瓶”的用户，每捡十次，就有可能捡到一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得，如图11-8 所示。

图11-8　招商银行广告

案例分析：招商银行的漂流瓶活动，和之前的广告风格相比，与众不同、不墨守成规、标新立异。所传递的信息内容独创，表现形式有一定的独创性。

（二）互动性原则

新媒体广告的创意要重视互动性原则。对于广告主来说，仅仅让受众看到这个广告和点击这个广告还是不够的，广告的目的是吸引、说服目标人群产生购买行动。因此，受众要与广告主形成信息的交流。新媒体广告创意的互动性原则体现在两个方面：一是实现广告主与广告对象之间的即时、双向沟通，广告不再是劝服式的，而是以交谈、对话的方式进行，因此沟通的效率和效果就会提高。二是新媒体广告在进行创意表现时，可以充分体现互动性，吸引受众注意，并使受众对广告信息产生深刻的印象。

★案　例

限量红米：抢不到，急死你(www.daowen.com)

小米一直以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S 和小米2S 不同，没有选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ 空间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系统精准定位人群，QQ 认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间人数增长破百万。接下来预约阶段，红米手机整合小米全网资源及QQ 空间平台资源进行精准投放，半小时预约人数过百万，第一天达350 万人，13 天总预约人数745 万人。正式发售当天，小米运用限量、限时的饥饿营销策略，结合QQ 提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90秒内10 万台红米被一抢而空。

案例分析：红米手机的发布，选择官方认证QQ 空间，充分体现了互动性，吸引受众注意。

（案例来源：百度文库，引文经整理、修改）

（三）简单性原则

一个好的广告创意要体现简洁、单纯、突出的原则。对受众来说，新媒体比以往任何媒体所带来的信息浪潮更强烈，它们时刻要接受各种信息的轰炸。因此，争取到受众的注意力和记忆量更是十分不容易的，每一个广告能展示的时间和空间也是有限的。简单性原则，对于新媒体广告创意来说显得更为重要，只有简单、明了的广告，才会让人在接触的一瞬间就有感知，并且印象深刻。广告创意的简单性还可以从表现形式上提炼，平中见奇、意料之外、情理之中，往往是广告人在创意时追求的目标。

★案　例

奥美“地球一小时”公益广告

奥美公司以“地球一小时”为主题制作的网络公益广告，号召大家节约能源，减缓地球变暖。广告投放在新浪网新闻频道，在网页的右下角可以看到非常醒目的电灯开关。简单的4 个字“关上看看”及示意点击该开关的手指图形，广告创意新颖独特、简单明了地传递了主题信息。当网民点击页面上的电灯开关后，整个网页黑屏，大约5 秒后，页面中央出现广告文案“今晚请别忘了关灯”，广告页面充满整个屏幕，之后再次出现一个页面，文案内容：“地球一小时，3 月28 日8∶30—21∶30，全球数亿人将一起关灯一小时，减缓气候变暖，快来加入吧！”

案例分析：看似一则非常简单的广告，却号召了如此广大的人群加入，让受众投入其中。

（案例来源：引文作者“广告门的伙伴们”，引文经整理、修改）

（四）实效性原则

广告创意的实效性是新媒体广告得以产生和发展的根本动力，也是广告主花费金钱做广告的合理要求。要做到实效性原则，需要广告人在追求独特的广告创意的同时，注意新媒体广告所传达的信息内容能否被目标对象正确理解，广告表现是否与企业的产品和服务的利益密切相关，新媒体广告一旦缺乏了可理解性和相关性，再新奇独特的广告创意都会失去意义。值得注意的是，广告的实效性原则既包含了经济效益，也包含了社会效益，如果仅考虑经济效益而忽略了社会效益，甚至违反广告道德，同样是不符合新媒体广告的实效性原则的。