（一）交互性

交互性是新媒体广告的最大特点，新媒体不同于其他媒体的单向传播，而使信息具有了双向交互的特点。当受众获取他们认为有用的信息时，厂商也可以相应得到受众信息的反馈。作为强调双向沟通的新媒体广告，不再是广告公司和广告媒体成为主导方，而是让位于消费者受众。以出租车内的触动媒体为例，其最大的优势在于互动，出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动。这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动媒体这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者愿意从这个平台中获得信息，从而接受这种信息平台成为日常的一种生活方式。

（二）跨时空

传统媒体广告易受到时间和地域限制，传播范围小，传播效果较差。新媒体广告则不受时间和空间的限制，在全球范围内，只要具备齐全的上网条件，在任何地方都可以在互联网上阅读各种广告信息。如果想阅读某则广告，还可在互联网上搜索浏览。

（三）感官性强

新媒体广告通过各种先进技术的运用，使消费者亲身体验产品、服务与品牌，这种以图、文、声、像的方式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

★小资料

隧道酷媒

很多乘客在乘坐地铁的时候，透过侧车门和车窗都看见过地铁隧道里的高清大屏动态视频广告——这就是隧道酷媒。隧道酷媒广告应用的是视觉暂留原理，跟电影、动画类似，只不过电影和动画片是人眼不动，画面在变动；而隧道酷媒广告则是画面固定不动，地铁载着人在高速移动。(www.daowen.com)

2005 年6 月，隧道酷媒的第一则广告出现在北京地铁2 号线的建国门和朝阳门两站之间。短短十几秒的广告不仅打破了长久以来地铁隧道里的黑暗沉闷，也意味着我国自主研发的地铁隧道广告系统成功投入使用。在封闭的车厢中，隧道酷媒是唯一的路径伴随式媒体，其高清、丰富、炫酷的画面和天马行空十分有趣的创意内容，以及超近距离让乘客欣赏的广告大片使隧道酷媒也成了广告主们的最优选之一。

★案　例

优酷《三生三世十里桃花》：类3D 效果，恍若置身桃花林

上下班路上乘坐地铁，忽然闯入“十里桃林”，车外桃花撒落纷纷的花瓣雨，仿佛顷刻之间就会飘过车窗落在你的肩头。百米的银屏漫醉春风，纯黑背景下桃花飞旋，类3D 效果仿佛让乘客来到电视剧那十里桃花林之中，如图11-7 所示。

图11-7　优酷广告

案例分析：隧道酷媒版的优酷广告不仅让乘客赏心悦目，有身临其境的感官体验，更及时有效地给奔波在通勤路上的白领们推荐了新鲜有趣的新剧。优酷在隧道酷媒平台上的广告投放可谓精准高效。

（四）受众数量统计精确

利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接收到广告信息，而在互联网上可通过权威、公正的访客流量统计系统，可以精确统计出广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布，直至广告行为收益。受众数量的精确统计，有助于广告主正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。