导入语

很少人能单凭一己之力，迅速名利双收；真正成功的骑师，通常都是因为他骑的是最好的马，才能成为常胜将军。

——阿尔·里斯

知识目标

·了解新媒体广告的概念；

·掌握新媒体广告的分类；

·掌握新媒体广告的特征；

·掌握新媒体广告创意的原则；

·熟悉新媒体广告的融合传播。

技能目标

·能够运用新媒体广告中所学知识分析和解决实际问题。

关键词

新媒体　新媒体广告　互联网广告　微信广告　新媒体融合

任务导入(www.daowen.com)

制订大众高尔夫传播推广计划

1.产品名称：大众高尔夫。

2.产品信息：大众高尔夫有以下四个产品特色。

（1）开创两厢车时代的传奇品牌。1974 年大众高尔夫正式面市，截至2020 年已经更新到第八代（第八代已在欧洲上市）。全球销量高达4 000 万辆，是世界销量前3 的车型。自第六代高尔夫引入我国后，销量连续72 个月领跑细分市场。

（2）性能钢炮。作为对性能有着极致追求的两厢掀背车，高尔夫每一次改款换代，都将性能放在首位进行考量。而随着车型的不断迭代，性能提升，高尔夫也把握住了充沛动力、舒适驾乘和燃油经济性的绝佳平衡。

（3）全民之车，粉丝天团。高尔夫作为大众品牌的“明星”车型，在全球拥有众多粉丝。德国前总理格哈德·施罗德、德国首位女总理默克尔、著名球星贝克汉姆都拥有过高尔夫；而Facebook 创始人马克·扎克伯格、演员徐帆、汽车之家创始人李想等都是高尔夫的铁杆粉丝。

（4）独特的族群文化。高尔夫族群在全球形成了聚会、改装、老爷车巡游等形式多样的粉丝活动。

3.广告主题：每个人的高尔夫都独一无二。

围绕上述主题，通过各种表现形式，三选一进行创作，诠释你心目中的高尔夫，突出高尔夫“世界之车”的地位。

4.广告目的。

（1）通过创意、新颖的表达形式，巩固高尔夫个性、活力、激情、高能的标签，让更多年轻人爱上高尔夫，认同高尔夫品牌文化。

（2）赋予高尔夫年轻化形象，使高尔夫在当代年轻人心中焕发新的魅力，促进品牌年轻化及族群化发展。

任务要求：调研高尔夫在大学生心中的品牌形象，洞察大学生群体的消费、触媒习惯、兴趣爱好、价值态度，为高尔夫在年轻群体中确定一个清晰的产品定位，并制订基于新媒体的360°校园传播推广计划。