广告效果的事中评估主要测评广告作品在定稿阶段所取得的效果与反应。通过广告效果的事中评估，可以准确把握实际环境中广告受众对广告作品的反应。测评依据的是真实的事实资料，测评的结果具有实际性。但是广告效果的事中评估结果对本次广告作品本身和广告投放媒体组合不再具有参考价值。常用的广告效果事中测评方法有以下几种。

（一）市场试验法

选择两个销售市场分别作为观察（试验）市场和对照（控制）市场，在观察市场上投放广告，在对照市场上不投放广告，观察这两个市场的消费者反应，比较两者的差别，测定广告活动的效果。市场试验法简单易行，能够客观、直接地了解消费者的反应与实际销售效果，尤其对于季节性、流行性等周转率极高的商品更为有效。该方法的不足之处在于广告效果的滞后性特征导致广告效果的检测时间难以确定，过早或过晚都会影响测评效果的准确性。另外，观察地区的选择要具备市场地区的代表性，进行对照研究的两个地区市场条件和环境要大致相同，避免因为非广告投放因素引起销售市场业绩的差异，从而影响测评的准确性。市场试验法常用来评估广告的经济效果。

（二）函索测定法(www.daowen.com)

函索测定法的目的是检测不同的广告作品、广告文案的构成要素在不同媒体上的效果，属于邮寄调查方法。具体的操作方法是将同一主题的广告作品在不同广告媒体上投放传播，要求受众在观看广告之后能够将自己的感受通过信函的方式告知广告主，以此了解广告的投放与传播效果。这种方法一般适合对在印刷媒体上投放的广告进行评估，如果能够在投放广告的媒体上设计一个特定的回条，辅以适当的物质刺激，让受众在阅读广告后将其剪下，记载其阅读广告的感受后寄回，则测评的范围和调查对象会更加广泛。这种方法可以有效地了解消费者阅读广告的情况，可以用来比较广告构成要素的相对功能与效果。其缺点是该方法一般只适合印刷媒体，同时回函期比较长，并且要求广告主提供的物质刺激既要能足够引起广告受众的参与兴趣，也要能避免物质奖励过分刺激广告受众。如果广告主提供的物质刺激具有高度的注意价值，可能会吸引非预定受众参与调查，所提供的广告感受可能是非真实客观的，最终引起测评的巨大误差。

（三）分割测定法

分割测定法也是邮寄调查的方法之一，是函索调查法的变种，其过程更复杂一点。具体做法是将同一主题的两幅广告分别在同一期的广告媒体上投放刊出，每一半媒体各刊登一幅广告，然后随机寄给各市场的读者，之后通过回函收集广告受众的广告感受测评广告效果。这种方法在国外比较多见，在国内出现较少，主要原因是印刷排版难度大，广告媒体不太愿意接受该类广告的投放模式。