在广告活动中，人们对广告效果的内涵理解不一，可以从不同角度来给广告效果进行分类。

（一）从宏观角度的不同，可分为经济效果和社会效果

1.广告的经济效果

广告的经济效果指广告对社会经济生活（包括生产、流通分配、消费等活动）产生的影响，既包括广告活动所引起的自身产品的销售变化，也包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化。

2.广告的社会效果

广告的社会效果指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也对整个社会的文化、道德伦理等方面造成影响，即广告对社会精神文化生活产生的影响。

（二）从表现形式的不同，可分为销售效果和广告本身效果

1.广告的销售效果

以销售情况的好坏直接判定广告的效果，称为广告的销售效果。广告是促进产品销售的一种手段，产品既然做了广告，销售情况必须改善，否则该广告就是白做了。(www.daowen.com)

2.广告的本身效果

广告的本身效果即广告的接触效果或广告的心理效果，是指广告呈现之后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪、情感、行为、欲求等诸多心理特征方面的影响，这是广告效果最核心的部分。它不是直接以销售情况的好坏作为评判广告效果的依据，而是以广告的收视率、收听率、产品知名度等间接促进产品销售的因素为依据。

（三）从时间角度的不同，可分为即时效果和潜在效果

1.广告的即时效果

广告的即时效果是指广告活动在广告传播地区所形成的即时性反应，主要指即时的促销效果。

2.广告的潜在效果

广告的潜在效果指广告在消费者心目中产生的长远影响，对受众观念的冲击，如消费者对产品及企业的印象的变化。