（一）节假日时机

节假日使得人们闲暇时间增多，往往形成某种消费高潮。节假日消费一般具有明显的特点，如传统的春节、元宵、清明、中秋等，这类广告要求有自己的特色，能推动节日消费。节假日消费以日常生活用品和娱乐性消费为主。零售企业和服务行业一般在节假日数天前便开展广告宣传，让消费者有充裕的时间酝酿和形成消费动机。节假日过后，宣传便告一段落。

★案　例

可口可乐借势节日的广告营销

三八“女神”节：做Ta 心里的公主，做自己生活里的女王，如图9-3（a）。

国庆节：第一天，留下你的旅行坐标，看看谁在悄悄地与你同行？可口可乐就是你的街头暗号，如图9-3（b）。

万圣节：万圣节怎么过？要不要一起看恐怖片？观影时请注意，有伴儿的请搂紧，有宠物的请抱起，关键时刻记得开瓶可口可乐压压惊，如图9-3 （c）。

除了这些，还有情人节、清明节、劳动节、世界地球日等，可口可乐的创意都很别出心裁。

(www.daowen.com)

图9-3　可口可乐广告

（a）三八“女神”节广告；（b）国庆节广告；（c）万圣节广告

（二）季节时机

季节性商品一般有淡旺季之分，企业往往抓住旺季销售的大好时机，投如较多的广告费，增大广告推销力度。转入淡季后，广告宣传在数量和频度上都适当减少。当然，目前少数商品也采用反季节广告宣传方式。例如，广州格力空调在冬季也大做广告，以价格优势为主要诉求点，让用户“冬备夏凉”，从从容容地得到更多的实惠。

（三）“黄金”时机

电视和广播均有广告发布的最佳“黄金时机”，在这些时段发布广告接受率最高，广告传播效果最好。许多企业不惜重金，以竞争投标方式取得这些时段，如中央电视台黄金时段的广告竞拍引起广告界和企业界的高度重视，许多省（市）的电视节目也纷纷仿效中央电视台拍卖广告的黄金时段。

（四）重大活动时机

企业每年的几次重要节日，如企业的开张、庆典或获奖时机，以及某些重要文化或体育赛事等活动，都是广告策划中推出广告的极好时机。这些广告由于注意融入节日或文化气氛，使其信息具有易被接受、传播面广及效果好的特点。