正确把握广告时机是提高广告宣传效果、促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的浪费。因此，广告主必须恰当选择广告时机。

（一）提前进入

提前进入就是在产品进入市场之前先行进行广告宣传，为产品进入市场做好舆论准备。在新产品上市的广告时序中，智者之谋，在于巧用时间差。广告先于商品入市，使消费者翘首以待，造成有利的市场地位。如康师傅方便面曾火爆市场，采用的就是这种先声夺人的策略。有些新产品上市前的悬念广告，造成一种“千呼万唤始出来”的局面，往往能起到较好的广告效果。

（二）即时进入

即时进入，即广告与产品上市采取同步策略，这是零售商店或展销会期间常用的方法，满足了消费者对新产品想立即购买的心态，其广告效果显现及时。

（三）置后进入(www.daowen.com)

置后进入，即产品先行上市试销，然后根据销售情况分析这种产品的市场规模与销售潜力，再决定广告投入的时机与数量。这是一种较稳妥的广告发布策略，可能在目标市场上更为准确。

★案　例

中国有嘻哈

“中国有嘻哈”是2017 年夏天最火热的娱乐节目之一，当所有观众都在翘首期待总决赛冠军究竟花落谁家的时候，所有的广告人却更关注小米手机拿下了决赛档唯一的一条60秒中插广告。节目热度很高，微博超话阅读量高达72.7 亿人次，讨论量达2 730 万条，总决赛冠军之夜的播放量更是达到了惊人的2.9 亿次！可以说，观看节目80%的人都不会错过冠军揭晓前小米投放的这60 秒广告。

（案例来源：搜狐网，引文经整理、修改）