（一）广告策略是实现广告目标和经营目标的重要手段

广告目标是通过广告宣传，在消费者中扩大广告商品的知名度和名誉度，促使消费者在购买同类商品时，能指名购买，以达到扩大市场占有率的经营目标，从而使企业赚取更多的利润。为达到这一目的，企业就必须采取一定的策略吸引消费者喜欢本企业和本企业的产品，并采取购买行动。广告策略作为广告决策实施的基础已成为实现广告目标的手段。同时，广告策略与其他经营策略一道也成为实现企业经营目标的重要手段。

（二）广告策略是完成广告规划的基础条件

广告策略的制定，是正确地确立广告创作方针、提出广告设计方案、制订广告活动步骤、使广告活动具有计划性和科学性的基础和前提。例如，计划推出一项广告，目标是进行创牌活动，宣传某一新产品，提高其知名度。那么根据这项广告任务，就要制定相应的广告媒介策略，考虑运用媒介的情况（传播特点、覆盖率、触及率、权威性等），进行运筹把控。倘若因广告媒介策略不恰当而盲目地用了某一媒介，尽管广告内容写得很好，广告文本制作也不错，也往往因不能恰如其分地得到体现而浪费，这些广告活动的目标也难以实现。

（三）广告策略是决定广告效果的关键

广告活动是有价的传播活动，它需付出费用，而广告预算又是有限的。因此，要想在有限的费用里获得比较理想的传播效益，运用好广告策略是关键。(www.daowen.com)

从信息传播来说，传播者总是希望公众以最小的付出，获取最大的信息量。从广告传播来说，广告主总希望以最少的代价，得到最好的广告效果。恰当地运用组合广告媒介，一方面成本费用比较低，另一面又能达到预期的广告目标，这也需要确定广告媒介策略。

（四）广告策略是企业树立声誉、开展竞争的有力武器

在市场经济条件下，竞争客观存在于经济活动的各个环节。为了在竞争活动中取得主动权，各个企业必须寻找出奇制胜的有效策略，如产品组合策略、价格策略、分销渠道策略等，而广告策略也越来越被企业家们所重视和运用。广告策略运用得好将得到事半功倍的效果；相反，将前功尽弃。

广告策略主要包括广告产品策略、广告市场策略、广告时机策略和广告媒体策略。广告媒体策略已在前面的章节中介绍，本章就不再阐述。