导入语

广告所进入的是一个策略为王的时代，在定位时代，发明或发现了不起的事情也许并不够，甚至还不重要。一定要把进入潜在顾客的内心做首要之图。

——艾·里斯和杰克·特劳特

知识目标

·理解广告策略的概念与作用；

·掌握广告产品策略及其运用；

·掌握广告市场策略及其运用；

·掌握广告心理策略及其运用；

·掌握广告时机策略及其运用。

技能目标

·能学会使用广告的情感策略开展相关广告活动；

·能综合运用产品定位策略、广告促销策略、广告心理策略、广告时机策略等进行广告活动策划。

关键词

广告产品策略　广告市场策略　广告心理　广告观念　时机策略

任务导入

华为终端（东莞）有限公司命题：荣耀手机

1.品牌名称

荣耀。

2.品牌简介

荣耀成立于2013 年12 月16 日，与华为品牌一同构成华为集团下的双品牌。荣耀品牌以消费者为中心，坚持“品质、创新、服务”，致力于搭载备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。荣耀品牌倡导年轻的生活态度，始终探索未来科技，进行创新投入。从技术创新到商业创新，再到服务创新，荣耀坚持为消费者创造价值。

3.产品名称(www.daowen.com)

荣耀10 手机（参赛者可选择荣耀任意手机产品进行创作，但选择荣耀10 新品创作将更具优势）。

4.产品信息

荣耀10 手机是一款符合荣耀品牌年轻化调性的全新产品，根据对手机科技行业的不断探索和消费者洞察，荣耀10 将自身定义为一款专为年轻人打造的科技潮品，以外观、拍照、AI 黑科技三大特性作为加持，不论在颜值还是性能方面，均有不俗表现。

5.广告主题

Global Hue、年轻潮色（可任选其一）。

6.广告目的

为荣耀10 手机在年轻群体（35 岁以下，重点对象为白领、女性用户和学生群体）中制定清晰的营销形式和传播策略，巩固荣耀产品在年轻群体中的辨识度，结合产品卖点，打造年轻活力的品牌形象。

7.主题解析

全球：广阔天地，荣耀有为！随着荣耀品牌的崛起，从中国走向全球一直是企业所秉持的愿景，不论在世界的任何角落，都有荣耀的身影，企业希望得到来自有为青年的注视，助力荣耀品牌全球出发，提供创新思路、全新视野。

AI：荣耀产品从未停止对前沿科技属性的追逐，超能芯片、面部识别、美摄场景、AR创意……荣耀希望追求科技范极致，致力于打造人工智能时代的生活与生态。

色彩：荣耀10 手机的设计灵感来自大自然最美丽的光色，用色彩传递情绪，用光影打造颜值，让荣耀旗舰手机散发出与众不同的神秘气质。

潮生活：年轻是荣耀的底色，荣耀的每一个产品都携带对年轻生活方式的高度关注，用心诠释年轻人的潮生活。认同“勇敢做自己”的理念，企业随时欢迎来自年轻人的任何创意与想法！

（本次命题呈现一种发散性思维，参赛者可结合以上关键词，选择荣耀产品，表达荣耀对于年轻消费群体的关注，希望能够为年轻人发声，与年轻人共同成长，用年轻人喜欢的方式做手机，提高年轻人对荣耀品牌的认知度和好感度。）

8.广告形式

平面类，需结合荣耀旗舰手机的AI 属性和潮范属性，设计一款或系列平面作品，类型包括但不仅限于海报、锁屏、壁纸、插画等。

视频类，可结合年轻的生活方式和生活态度，发散各种想象的可能，传递AI 潮品理念。视频内容新颖有创意，传播平台为社会媒体、户外媒体等。影视广告制作可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告。

动画类，可结合荣耀品牌或荣耀旗舰手机进行动画内容、情节、呈现形式的创作，题材不限。

互动类，注重内容和形式的创意创新，强化互动属性，吸引受众主动参与并进行自发传播。

策划案类，基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为荣耀旗舰手机在年轻人群中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。策划案预算1 000 万元人民币。

（案例来源：2018 第十届全国大学生广告大赛命题策略单）