橱窗广告是在橱窗里宣传产品的广告，是POP 广告的一种。我国橱窗广告大约起于1927 年，最早是由外商委托上海中西、中法等西药房布置“勒吐精”奶粉橱窗。自从有了可以用来作为橱壁底色以衬托商品的绉纸，有些设计人员便将绉纸拉成长尖角，一幅幅钉在橱窗四周，然后拉到橱壁中心，向后推移钉牢，形成方型范围内的透视形式。在当代，橱窗广告已发展得丰富多彩，各大商店均有橱窗陈列商品，发挥广告作用。

（一）橱窗广告媒介的特征

（1）真实性。不仅做到“橱窗里有样，店堂里有货”，而且通过道具、色彩、灯光、文字、图片等手段，将商品的美感尽量地显示出来。

（2）具有可利用的空间。橱窗空间虽小，但它同样具有上下、左右、前后的三度空间的层次变化，能容纳真实的商品。商品陈列通过总体的造型图案的构思和形象的内在联系，组成一幅幅多姿多彩的立体画面。

（3）适应性强。能适应季节气候的变化，适应消费心理的变化，适应购买力的变化。橱窗广告不能有什么就陈列什么，要根据顾客兴趣和节气变化，及时调整商品陈列位置，最好把热门货和新产品摆在显眼的地方。

（二）橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。

（三）橱窗广告的特点(www.daowen.com)

橱窗广告作为商家营销最重要、最常用的手段，即使现在网络高速发展的时代，橱窗广告依然凭借着其独有的优势傲立于广告业。

1.橱窗面积越大，越能吸引消费者注意

为了吸引足够多的眼球，广告主绞尽脑汁，只为吸引用户的注意力。然而在这个创意过剩的时代，一般的创意对于普通用户来讲已经麻木，起不到预期的广告效果。而过度的创意，反而会引起用户的反感。因此，越来越多的品牌希望在橱窗里作出更多内容，希望以此来打动消费者。而这一切，只有足够大的面积才能引起消费者的注意，才能满足品牌主做内容营销的计划。

2.数字化优势

数字化橱窗，借助于4G 的快速发展，以及科技的快速发展，可与数字化设备紧密相连。方便接入的WIFI 设备、室内天然的应用优势，让数字化橱窗具有更多优势与品牌所期待的更多功能。结合大数据业务，橱窗媒体不仅可以实现面部识别功能，同时还支持流量统计等功能，再借助于基于实时的DSP 功能，数字化媒体的优势将逐步显现。

3.场景优势

对许多广告主来讲，广告投放要具备一定的营销场景，尤其是在目前低头一族占据人们视线的同时，如果利用橱窗这一特定场景来实现广告营销效果，将是每个品牌都期望的。相对于电梯广告定位于上下班的白领，橱窗广告正好可以弥补上下班回家的路上及逛街的空闲，形成“上班看分众，下班看橱窗”的场景。而这种将用户置于订制的场景中，是实现营销的最高境界——“感觉不到营销的营销”。