户外广告主要指室外的各种媒体（如建筑物、旅行沿线、交叉道口、商业中心、机场）上的广告，也称室外广告或OD 广告（Outdoor Advertising）。有些户外广告也展示在非露天场合，如交通设施内部的候车亭、地铁站台、购物中心等。户外广告一般是敞开的，它面对所有的过路行人，这种公众化的媒体，决定了其独特的设计风格。户外广告是众多广告媒体中最富有竞争力的媒体之一。

（一）户外广告的优点

1.广告费用低

与其他媒体相比，户外广告的千人成本非常具有竞争力。在所有广告媒体中，户外广告单位信息的传递使用材料成本最为低廉。户外广告的制作费用因其表现手法简单、内容单一而维持在较低水平，且长时间的发布又降低了平均每天的广告费用。以路牌广告为例，根据目前国内情况而言，路牌广告一年的全部费用仅相当于几秒钟的电视广告制作费。

2.吸引力强

吸引力强主要表现在品牌提醒、较高的认知率和频度上。如街道两旁的广告牌、商店门口的售点广告对于认牌购买就具有非常有效的提醒作用。广告牌长时间放置在繁华或者人口流动性大的地区，对来往的行人有反复诉求的效果。

3.选择性强

户外广告的形式和所使用的媒体都有极大的选择性，这种选择性几乎可以满足广告客户的所有要求。如广告客户可以自由选择自己认为最需要广告支持的地区、地点。(www.daowen.com)

4.观众接触度高

由于户外广告购买周期较长，少则一个月多则一年，甚至更长，所以受众接触频度较高，广告重复暴露次数多。

（二）户外广告的缺点

1.到达率浪费

借助户外媒体可以将信息传达给特殊受众，而在大多数情况下，户外广告虽有很高的到达率，但由于并不是每个驱车经过广告牌的人都是目标受众，所以到达率并不高。

2.传递的信息有限

大多数经过户外媒体的受众行走速度较快，展露时间较短，这就要求广告信息必须是几个字或一个简短的概括，太长的诉求通常对受众无效。据测算，过往行人能在5 秒钟以内读完信息内容的广告才会产生良好的广告效果。而5 秒钟最多看清30 个字，可见信息量相当有限。