互联网是现代电脑技术、通信技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。互联网这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒介不同的传播特征。

（一）互联网广告的优势

网络媒体与各种传统媒体相比，发挥潜力巨大，有其自身独特的优势。

1.范围广泛

互联网实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等）联结起来的世界性的信息传输网络。因此，它又被称为“无边界的媒介”。

2.超越时空

互联网的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通信。

3.高度开放

互联网是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍，不分制度，不分国界，不分种族，任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。

4.双向互动

互联网成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。受众通过网络可以主动地选择和接受所需的信息。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息，可以在网站上表达自己的购买意愿，可以在线得到厂商的反馈，还可以在网上逛商场、选商品。厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，网络进一步缩短了用户和厂商之间的距离。

5.个性化

在互联网上，无论信息内容的制作、媒介的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上大放光彩。

6.多媒介，超文本(www.daowen.com)

互联网以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送。互联网综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等）的特征和优势。

7.低成本

相对其巨大的功能来说，互联网的使用是比较便宜的。传统媒体做广告的费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付出很大的经济代价。而网络媒体不但收费低于传统媒体，而且可按需要变更其内容或改正错误，使广告成本大大降低。

8.信息容量大

在互联网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。网络上一个小小的广告条后面链接的常常是广告主的网站，广告主可以把公司的概况及其所有产品和服务消息制作成网页放在自己的网站中。可以说，在费用一定的情况下，广告主能够不受限制地增加广告信息。

9.传播速度快

网络广告一经制作完成就可以将产品信息尽快地传递到目标市场，及时地满足市场需求。网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，随时调整产品价格、商品信息，及时将最新的产品信息传递给消费者。网络媒体也可以长久保存广告信息，随时等待消费者查询。

（二）互联网广告的劣势

网络媒体也有一定的劣势，概括地讲主要有以下几点。

（1）效果难以把握。网络广告的效果难以把握，企业难以在投放广告之前有一个准确的收支评估。

（2）网络广告的供求难以平衡。中国互联网信息中心最新的调查数据显示，截至2018年12 月，10～39 岁群体占整体网民的67.8%，其中20～29 岁年龄段的网民占比最高，达26.8%。这些人对商品的需求和购买力，与大部分企业广告的内容还存在很大差距。

（3）受众不明确。网络广告具有匿名的特征，这使广告主无法辨清受众所提供的信息的准确性和真实性，在一定程度上影响了资料收集和调查分析的准确性。

如今，“网上公关”“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用互联网的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为一个信息化社会的落伍者。