电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观、最形象地传递产品信息，具有丰富的表现力和感染力，因此电视广告是近年增长最快的广告媒体之一。电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。

（一）电视广告的优势

1.视听结合，直观性强

电视是视听合一的传播媒介，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同发生在自己身边一样的各种事物。电视用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地结合，受众都不能产生如此真实、信服的感受。电视广告的这种直观性，是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2.冲击力和感染力强，有现场感

电视是一种能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告的冲击力、感染力特别强。电视媒介是用真实的记录手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实。而这种冲击力和感染力强的效果是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3.传播迅速，影响面大

电视与广播一样，用电波传送信号，可以把信号直接送到观众家里，传播速度快，收视观众多，影响面大，娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众几乎不受文化程度的限制，适应面很广泛。

4.激发情绪，增加购买信心

由于电视广告形象逼真，就像上门推销员一样，把商品展示在受众面前，易促使人们对广告商品产生好感，引发他们的购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告时，会有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意来激发购买兴趣，进而作出购买决定。电视广告适用于选择性强的日常消费品、生活用品和新投入市场的商品等。(www.daowen.com)

（二）电视广告的劣势

1.费用高

电视广告的制作和播放成本非常高，这对于中小型公司来说，如果预算非常有限的话，电视广告不是一个合适的选择。2017 年春晚黄金时段的30 秒广告位，被小米以4 457 万元拿下。

2.干扰多

电视广告的干扰因素非常多，如国家广播电视总局等有关部门对于广告播放时间和时段的规定就是一种限制。另外，30 秒的广告、电视台间隙广告、信用服务广告和大众服务广告的增加，使电视广告的可视性和说服力下降。还有很多地方性电视台对自己节目的促销，也造成了一定程度的干扰。

3.受众选择性差

电视台对观众缺乏选择性，广告主不能确信观众就是恰当的受众。例如，在面向不符合目标市场特征的受众传递信息时，不一定能激发他们的购买兴趣。

4.瞬时传达，被动接受

世界范围内的电视广告长度基本都是以5 秒、10 秒、15 秒、20 秒、30 秒、45 秒、60秒、90 秒、120 秒为基本单位，超过4 分钟的比较少，而最常见的电视广告则是10 秒和15秒。一则电视广告只能在短短的几十秒之内完成讯息传达的任务，而受众又是在完全被动的状态下接受的。