广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。广播分无线广播和有线广播，通过无线电波传送声音的称无线广播，通过导线传送声音的称有线广播。广播与电视同属于电子媒介。广播在播报新闻、广告时，能及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。

（一）广播广告的优势

（1）传播面广。广播使用语言作为工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

（2）传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

（3）感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。

（4）伴随性强。广播收听非常简单，没有太多的场所或条件限制，设备简单，而且便于携带。听众可以在户外活动时收听广播；可以在做家务时收听广播；也可以在大街上和商场里，戴着耳机，边走路边收听广播；现在更多的人在开车时，收听广播，这就是广播传媒的伴随性。

★小资料

车载广播

车载广播，对于开车和乘车的人，是一种理想的收听方式。这些广播时间被称为驾驶时间，它能为广告主提供更多的目标受众，而且目标受众被封闭在车内，受干扰因素小，广告效果较为明显。有调查显示，交通类、新闻综合类、音乐类强势频率，依靠多元化的节目资源优势，吸引着大量的听众，形成了第一竞争梯队。其中交通类频率的到达率为48.5%，位居首位，其忠实度同样位居前列。

（二）广播广告的劣势

（1）传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。(www.daowen.com)

（2）通过线性传播，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

（3）广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

★案　例

第九届大广赛广播类一等奖

作品名称：《妈妈的唠叨》

母亲：闺女呀！第一次去上大学，给新同学尝尝咱家乡的特产，哎哟，我差点忘记了，这风油精可得拿好，还有……[快进]

女儿：妈！装不下了！

母亲：放心吧，早就给你准备好啦！诺，爱华仕箱包，行李再多也不怕，超大空间装得下，而且啊！还轻便，不怕摔！保你喜欢。

女儿：谢谢妈妈！