杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。在新媒体的冲击下，杂志销量下降，杂志广告也已不复从前，但作为重要的传播媒介，杂志仍有其存在的重要意义，也具有其他传播媒介不具有的优势。

（一）杂志广告的优势

（1）保存周期长，传阅率高。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

（2）读者对象明确，针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到精准推广。

（3）主动阅读，说服力较强。与其他传播媒介相比，杂志属于主动阅读，所以对于杂志广告的接受度较高；阅读杂志时往往注意力较为集中，所以对杂志广告的印象也会较深；杂志广告往往独占一页，内容醒目、简洁、突出，极易引起读者注意而且干扰较少；杂志的读者文化水平较高，一般消费能力也较强，对新产品及服务的反应较灵敏，比较容易接受广告的说服。

（4）印刷精美，表现力强。杂志广告的纸质优良，印刷效果比报纸精美得多；色彩鲜艳，容易引人注目；有较强的艺术感染力，给人以美的享受；逼真的在线商品形象可以充分体现出产品的品质，能有效激发受众的购买欲望。

★小资料

专家做过一项调查，发现买报纸的80%是男性，而买杂志的76%是女性。对于女性消费者而言，时尚杂志类颇具影响力的有《时尚》《世界时装之苑ELLE》和《瑞丽》等，而在《世界时装之苑ELLE》的广告名录上都是国际一线品牌，如兰蔻、碧欧泉、香奈儿、CD、欧米茄、卡地亚等。时尚类女性杂志一般定位于20～40 岁，受过高等教育，月收入在5 千元或1 万元以上的都市白领女性。杂志把读者市场细分得非常具体明确，广告的针对性也就非常强。(www.daowen.com)

《时尚芭莎》是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志。《时尚芭莎》杂志广告内页采用铜版纸，纸张精美、手感舒适，优质的纸张使杂志中的图片显示得更加真实、具体、美观，更真实地还原了商品的细节。《时尚芭莎》的受众为固定的都市成熟、经济独立、有固定经济来源的精英女性，《时尚芭莎》根据受众在时尚、穿搭、美容等方面的需求而有针对性地刊登相关广告，当其传递的广告信息确实是读者所需要的信息时，受众的接受度就会高于其他传媒媒介。

（二）杂志广告的劣势

报纸、杂志广告媒介在时尚界的发展

（1）出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告信息不宜在杂志媒介上刊登。例如，《时尚芭莎》为半月刊杂志，当某品牌推出时尚新品，受众往往要在20 天后才能知晓，并且杂志的受众集中会造成发行量小、知晓范围有限等问题。

（2）声势较弱。杂志媒介无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。

（3）理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播、电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

（4）成本较高。杂志广告受众对象较为特定，人数相对较少，千人成本高。