报纸作为一种印刷媒介，是以刊登新闻为主、面向公众发行的定期出版物。报纸的种类繁多，发行量很大，覆盖面较广。有全国性的，又有地方性的；有综合性的，也有专业性的；有官方报纸，也有民间报纸。而今在新媒体的冲击下，报纸销量下降，报纸广告也受到了很大的冲击，但是报纸依然是重要的新闻传播媒介之一。

（一）报纸广告的分类

一般而言，报纸广告会按照其版面的不同来进行分类。

1.报花广告

报花广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容，不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

2.报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注目率要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

3.半通栏广告

半通栏广告按尺寸不同一般分为两类：一种是50 毫米×350 毫米，另一种是32.5 毫米×235 毫米。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。

4.单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，一种是100 毫米×350 毫米，另一种是65 毫米×235 毫米。单通栏是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。

5.双通栏广告

双通栏广告一般有200 毫米×350 毫米和130 毫米×235 毫米两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2 倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格的广告都可以在这里运用。

6.半版广告

半版广告一般有250 毫米×350 毫米和170 毫米×235 毫米两种类型。半版与下文中的整版和跨版广告均被称为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。

7.整版广告(www.daowen.com)

整版广告一般可分为500 毫米×350 毫米和340 毫米×235 毫米两种类型，是我国单版广告中最大的版面，给受众以视野开阔、气势恢宏的感觉。

8.跨版广告

跨版广告，即一个广告作品刊登在两个或两个以上的报纸版面上，一般有整版跨板、半版跨板、1/4 版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和较强的经济实力，是大企业所乐于采用的。

（二）报纸广告的优缺点

1.报纸广告的优点

（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制，传播费用较低。

2.报纸广告的缺点

（1）时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

（2）传播信息容易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读，因此报纸对读者阅读的强制性较弱。

（3）理解能力受限。报纸媒介因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，色泽较差，缺乏动感，更不能与视听结合的电视相比。

（4）感染力较差。难以像电视新闻、广播新闻那样产生强烈的现场感和真实感。