1.广告媒介策略是企业广告策略能否成功的关键因素之一

广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。

2.广告媒介的选择直接决定广告目标能否实现

企业广告的目标是塑造商品与企业形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时间长短、刊播的次数、媒介传播时机等，都对广告有一定的影响。例如，通过不同方式延长广告时间会给受众带来不同的感受。延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。一般而言，时间长比时间短更易引人注意。但是绝对延长时间（即时间延长而内容枯燥乏味），会降低注意力。相对延长时间（即广告反复重现），增加了广告的频率，也易引人注意。但是，反复出现广告也有一定界限，过分长久的反复，会使受众感到厌烦甚至产生对抗心理。因此，在广告媒介的选择上，选用媒介空间大小和时间的长短，都会直接影响到广告目标的实现。

3.广告媒介决定广告是否能够有的放矢

任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”。撇开受众也就无所谓传播，广告也就无效。如果在广告活动中把握住了广告目标对象，但是广告媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃了。(www.daowen.com)

4.广播媒介决定广告内容与采用的形式

在任何广告中都包含有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由不同的广告媒介的特点所决定的。对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定的广告信息传播。

5.广告媒介决定广告效果

任何一个企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果。由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度来分析，媒介费用决定了广告效果的好坏。按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用应占企业广告费用的80%以上。