媒介，是由英文“media”翻译而来的，是信息的载体和渠道。凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的工具就可以称为媒介。

经济学家马歇尔·萨林斯将广告形容为“通过世间万物与人交谈”，其中“世间万物”便指广告媒介。所谓广告媒介，就是发布广告所借助的通道或介质，习惯上也可指拥有这些广告发布媒介的机构或组织。

在媒介的发展史上，不同的学者从各自的角度出发，对媒介进行了不同的解释和定义：香农认为“媒介就是技术概念上的介质”；施拉姆称“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具”；麦克卢汉则将媒介概括为“媒介即信息、媒介即人的延伸、媒介即按摩”。对于广告媒介的理解和把握，可以从以下几个方面着手。

（1）从形式上讲，广告媒介是多样的、无所不包的，一切可以用来承载广告信息的物质都可以称为广告媒介。

（2）从发展上讲，广告媒介是不断丰富的，它随着人类活动范围的扩大而扩大。从声音到电波，从肢体到车体，再到航天飞机，正如麦克卢汉所说“媒介即人的延伸”，一切人类能够到达的地方，都是媒介的诞生之所，也是广告媒介的出现之处。

（3）从用途指向上讲，宏观层面的广告媒介从来都不是广告信息的专属媒介，也不会是广告信息的专属媒介；微观层面的广告媒介是单独的某一类广告媒介或某一个广告媒介组织，它既可能是专门的广告媒介（如DM、楼宇电视等），也可能是与生俱来有着广告媒介功能的大众媒介（如电视、广播、报纸、杂志等），还可能是兼有广告媒介属性的其他介质或设备（如墙体、手机等）。(www.daowen.com)

（4）从传播技术上讲，一切能够制作、储存、运输、传播（或放大）、发布广告信息的物理介质、信息编码、神经系统等都可称为广告媒介。

（5）从媒介经营上讲，广告媒介就是一个个媒介机构或组织，它们通过其广告媒介的属性来取得利润，以维持其个体的生存和发展需要。

（6）从影响层面上讲，通常所说的广告媒介一般是指杂志、报纸、广播、电视及互联网这五大媒介，因为它们占有全球广告市场的绝大部分媒介资源，能够对全球广告市场产生直接、广泛、深刻的影响。

（7）从规范上讲，那些满街“小广告”的刊载之处不是本书所指的广告媒介，因为它不符合法律和道德的规范。广告媒介必须受到法律、法规和道德等社会规范的约束，这也是一切事物得以存在和发展的前提。