橱窗广告（Window Advertising）是现代商店外POP 广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。

在现代商品活动中，橱窗广告是商超（商场里面的超级市场）经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

（一）橱窗广告的陈列类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式。

（1）专题陈列。它是将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示。

（2）特写陈列。这类橱窗陈列方式主要是向消费者较全面地推荐重点商品，集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

（3）系统陈列。系统陈列也称综合陈列，是指将几种类型不同但又相互联系的产品陈列在一个橱窗内。

（4）季节和节日陈列。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

（5）展示卡片或照片。由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡及写实照片展示在橱窗中，不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买的作用。

（二）橱窗广告设计的要求

（1）形式多样化。人们受多姿多彩的社会生活影响，必然要求橱窗广告风格形式的新奇多变。在宣传商品的前提下，大力提倡不同的创作风格，无论是学习传统，还是吸收外来技艺，不要互相排斥，可以通过实践，互相比较，取长补短。

（2）陈列有序且具有欣赏价值。季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种融洽的氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。

（3）显示商品，强调美感。商品展示要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商业经营者文化品位的一面镜子，是体现现代商业经营的一个窗口，顾客对它的第一印象决定着顾客对企业的态度，进而决定着顾客的进店率。橱窗广告的任务是展示商品，为消费者服务，因此，在橱窗广告中所采用的各种技艺措施都是为了显示商品。橱窗广告中所显示的商品应该是非同寻常的特色商品，如果商品缺少特色，就会减少交易机会，也就失去了橱窗广告的宣传意义。

（三）橱窗广告设计与制作的注意事项(www.daowen.com)

（1）橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。

（2）既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。

（3）主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统一于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。

（4）注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。

（5）注意保持橱窗的清洁与卫生。橱窗是展示商店的第二脸面，清洁卫生与否直接关系到商超的形象。

（6）橱窗陈列应经常更新，给人以新鲜感。

（7）橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成，以起到引导消费者的作用。

其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。例如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感更强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且会让整个橱窗显得活泼新颖。

★案　例

COACH 橱窗广告

2016 年COACH 的橱窗，是由BOOMA 集团为其制作的。用皮革、金属板、陶土、金箔材质制作成的吊牌形状，组合成一个“COACH 吊牌”主题的橱窗，如图7-5 所示。

图7-5　COACH 橱窗广告