Asia Poster 公司CEO 史沫伍德说：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪。但是，任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。”如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏，那就是一则成功的广告。现代人的生活节奏越来越快，可谓是“来也匆匆去也匆匆”，要在几秒钟内夺人眼球，颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征，决定了它必须能够快速吸引人。

（一）户外广告设计的原则

1.严密的计划性

设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测活动，在此基础上确定广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经对外发布，不仅会在经济上起到刺激作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时设计师要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

2.信息传递的清晰性

一份心理研究资料表明：在人们日常接受的外界刺激中，视觉感官获取的信息量比重最高。在大脑每天接收到的信息中，65%都是通过心灵之窗——眼睛进来的，通过听觉接收到的占25%，其他途径只占10%。因此，户外广告如何吸引受众的目光并在头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。

3.文字简洁、明了

广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。户外广告的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多的时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句醒目的话（标题语）提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过10 个字，以7～8 个字为宜，否则阅读效果会相对降低。字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。例如，图7-2 戒烟网站广告，巨大的烟头被网站牌给压垮，样子虽不太好看，但广告主题很简单易懂。

图7-2　戒烟网站广告

4.利用色彩关系，刺激视觉

尽量使用单色或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。因为互补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。例如，红和绿、黄和紫、蓝和橙及红和白、黄和黑等强对比色彩。

5.图形设计简洁醒目，富有创意

户外广告的图形最能吸引人们的注意，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。好的户外广告创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

（二）户外广告设计与制作的要求

1.要醒目、刺激

户外广告面对的是流动性的观众，它不可能选择观众类型。因此，其特点是让行人随时有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。由于户外广告往往是无意间看到，时间短促，距离较远，无法准确地测定其效果，所以广告内容要简洁、明快，色彩要鲜艳、富有感染力，以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。例如，图7-3 Oldtimer 餐厅广告，这个发布在隧道口上的户外广告，无疑是“吸睛”的。开车路过的人，有谁的心里不会抖上两抖呢？(www.daowen.com)

图7-3　Oldtimer 餐厅广告

2.要简单、易读

户外广告是一种简练的艺术，诉求的主题要单一，要删去与广告主题无关紧要的文字与插图，要保证诉求重点突出地刻画出来。理想的户外广告设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练、鲜明的图形。

3.要对比鲜明

为了加强户外广告的视觉效果和诉求力，在设计户外广告时，要注意强调广告版面的对比关系，这表现在广告版面上诸多因素的对比上，只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感，才会使观众产生异常的兴趣，赢得对广告的注目。

4.要突出产品

路牌广告的制作要求突出产品，文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性。字体适当，以保证从不同位置、距离都可以看到。设计集中，画面要大，能充分体现识别产品或信息的各要素。例如，图7-4 Liquor 广告，这个广告牌被称为是最具有创意和设计感的广告牌，被命名为“酒”。

图7-4　Liquor 广告

5.结构与制作材料选择适当

结构与制作材料一般都采用活动板块悬挂固定在支架上。固定支架可利用一些建筑墙面或公共设施的表面，但一般都采用搭设钢架的方法。此方法的优点是施工简单、快捷，即用性强，容易拆装，材料耗费低，可多次使用。缺点是外形不美观，占地较多。

6.采用拼贴

拼贴是将广告创意先设计成摄影稿件，然后放大并分割成十大部分来制版印刷，印刷出十张一套的彩色成品，再按其分割的模数拼贴在大广告栏上，就成为一幅写真度极高的大型彩色图片。拼贴可以表现出手工无法绘制的高难度的光、色、形效果，并具有防晒、防水功能，使广告历久如新，适宜长年使用。

7.设置夜间照明

户外广告应该设置夜间照明，以增加从黄昏到午夜这段时间的广告阅读量，增加广告效果。