杂志广告是四大媒介广告之一，在视觉化设计上与报纸广告类似，同属平面设计范围。就设计要素来看，图形、文字、色彩、构图也是杂志广告设计的基本要素，只不过在色彩运用上杂志广告较之报纸给予了更高的重视，色彩效果是杂志广告设计的重要内容之一。

（一）广告的色彩

现代平面广告设计是由色彩、图形、文案和编排四大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。

色彩由色相、明度、纯度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。

色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美。利用色彩设计的创意可塑造一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。

色彩在广告中的运用，要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。具体表现在以下几个方面。

1.必须认真分析研究色彩的各种因素

虽然人们的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，但人们对颜色的象征性、情感性的表现却有着许多共同的感受。例如，红色体现的是强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋和情感的冲动；绿色具有中性特点，偏向自然美、宁静、生机勃勃，可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些颜色的象征意义，可以增加广告的内涵。

2.色彩配置和色彩组调要合理

在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等。色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性。同时广告画面还要有明确的主色调，以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。通常所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色，以及季节的象征色、流行色等为主的色调。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力；陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略，不易引起关注。因此，色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用，它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。

3.色彩的运用要和谐

色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。作为广告的一个重要组成部分，一般而言，和谐的色彩搭配有以下三种常见形式。

（1）同色系颜色的搭配。即在版面上用同一色系的色彩进行搭配，仅在色彩的纯度、明度上进行相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的，如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系，红、橙、黄属暖色系。

（2）相邻色彩的搭配。即在色度上使用相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩进行搭配，如黄与绿、蓝与紫的错配。这类相邻色搭配起来，明度与纯度较为相近，给人的视觉感受相对较和谐统一。

（3）补色搭配。即互补色之间的搭配，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用。但在应用时要具体考虑两种颜色的比例，不要过分强调颜色的对比，否则诉求对象会有视觉疲劳感。(www.daowen.com)

（二）杂志广告设计制作应遵循的原则

1.尽量利用照片

照片真实自然，色彩细腻丰富，具有很强的表现力和冲击力，比图形和文字具有更高的注目效果。

2.注重图文并茂的视觉效果和记忆效果

照片比文字有更高的注目率，而文字比照片有更好的记忆效果。杂志在长久效力方面的优势可以充分发挥文案的作用，让消费者深入了解商品的品质。杂志广告以彩页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。

3.尽量利用印刷技巧

杂志借助现代的印刷技术，印制精美，如电脑扫描、自动分色挂网、自动制版打样，可以取得高度逼真的视觉效果，有助于广告表现力的提高。

4.广告要适合杂志风格

杂志的专业性强，读者层区隔明显，要善于利用读者心理特征指向，设计符合读者心理需求的广告作品。

5.版面位置策略

杂志广告的成功与所在的版位有很大关系。杂志所有内容中，封面注目率最高，其次是封底，中间彩色插页广告也有较好的注目率。因此广告可以刊登在杂志的封面、封底、封二、封三、中页版，以及内文插页。杂志广告面积较大，可以独居一面，也可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，可尽情发挥，要能够比较详细地介绍商品的内容。

6.充分利用各种制作形式

杂志广告制作形式多样，新颖别致的广告作品能让人多看几眼，如跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。