导入语

广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”。

——大卫·麦肯兹·奥格威

知识目标

·掌握电视广告的设计制作过程；

·掌握广播广告的三要素；

·掌握报纸、杂志广告的设计与制作技巧；

·了解网络广告制作要求；

·了解直邮广告、POP 广告、户外广告、橱窗广告的制作要求。

技能目标

·能运用广告制作的相关原理创作报纸、电视、杂志和网络媒体广告；

·能够运用所学知识进行广告分镜头脚本的撰写。(www.daowen.com)

关键词

广告脚本　分镜头脚本　广告色彩　设计制作

任务导入

小迷糊自然鲜颜素颜霜广告文案

产品调性：妆效自然，温和养肤。

产品定位：为少女肌研制温和养肤的裸妆产品。

核心卖点：萃取阿尔卑斯冰川水和7 种复合植物，打造自然清透妆感的同时深入补水，为肌肤补充多种营养和能量；自然素颜、滋润养肤、无须卸妆。

产品规格：20g；50g。

目标群体：16 岁以上、青春时尚、充满活力的年轻女性，倡导健康乐观、积极向上的生活方式。

广告目的：在目标群体中建立品牌个性与形象，提升产品辨识度；围绕品牌理念和产品卖点，结合年轻群体的喜好或行为方式，吸引目标受众体验、接受及购买产品，与其建立情感联系；通过视觉语言，传播“拒绝套路，轻松简单”的生活态度。

任务要求：为小迷糊自然鲜颜素颜霜这款产品撰写视频广告的分镜头脚本。