1.陈述体

陈述体广告正文以简明扼要的叙述方式来介绍广告所宣传的商品或劳务等信息。

★案　例

哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡

哥伦比亚安第斯山脉是世界上种植咖啡最好的地方，那里有肥沃的火山土壤、温和的气候及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。

在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！

2.论述型

论述是在事实的基础上进行理性的分析。论述型广告凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求，不仅要告诉受众是什么，还要告诉受众为什么，使之有更强的说服力。

★案　例

“莎丽雅”护肤品系列之一的广告正文

每个女孩都希望拥有柔润、美丽的肌肤，假如你的肌肤有种种问题，当然要小心护理；即使你的肌肤天生柔美，也不可忽略了护肤的重要性。因为女性细腻的肌肤常常会受天气变化、空气污染、饮食不调等因素影响，产生暗疮、黑头、皱纹种种问题。而且随着年龄的增长，细胞的新陈代谢放缓，皮肤也会渐渐老化。所以你应该及早注意护理肌肤，保持肌肤的柔美健康。

3.主观表白式

主观表白式广告正文以广告主的口吻展开诉求，直接表白“我们如何”或“我如何”。这种方式在企业广告中被广泛使用。

4.代言人式

代言人式广告是电视广告最常用的方式。广告中以各种身份（名人、明星、消费者）的代言人为广告形象，与诉求对象说话。例如，雕牌透明皂电视广告，一位正在自家小院里洗衣服的大妈对在一旁读报纸的大爷说：“肥皂啊，我一直用雕牌，透明皂我还是用雕牌。雕牌透明皂就是实在，洗得干净还不褪色。”

5.独白式

独白式广告正文以虚构的人物内心独白展开诉求。在平面和广播广告中，一般以“我”为口吻；电视广告中则以画外音或字幕出现较多。这类广告多带有个人感情色彩，私密性较强，一般不适合加进关于企业、产品的“硬”信息。

★案　例

美国一女士写的征婚广告正文

作家的头脑，模特儿的外貌，舞蹈演员的体形，这就是我——一个32 岁的曼哈顿女画师，作为一个金发女郎，当然希望找个金发男子。我会溜冰、滑雪，网球打得不错，富于幽默，多情，爱跳踢踏舞（倘若你不会，到时候我来教你）。那么，你应该是谁？风度翩翩，肌肉发达，刚柔相济，会体贴人，不吸毒，更不可能是同性恋者，最好能像我一样喜爱小动物，好吧，希望爱神之箭能够同时射中我俩。来信内容，定为保密。

案例分析：这则广告正文自述了年龄、职业、外貌、爱好、性格等情况，也提出对理想中“另一半”的要求和条件。叙述合理清楚、语言风趣生动，属于独白式广告正文。

6.对白式(www.daowen.com)

对白式广告正文常用于生活片段式和故事式的广播、电视广告中，通过广告中人物的对话与互动展开诉求。这类广告中应避免话剧式的对话、缺乏个性的套话和矫揉造作的言辞。例如，洗衣粉、调味品之类的日用品广告以两个家庭主妇的互问互答来介绍，效果就比较好。反之，让她们介绍科技产品就不合适了。

7.幽默式

幽默式广告用风趣的笔法与诙谐的语言，轻松、俏皮地宣传广告内容。用词含蓄、活泼、逗趣，但回味无穷，令人深思，能引起受众的注意。如伦敦地铁广告正文：如果您无票乘车，那么，请在伦敦治安法院下车。

★案　例

马来西亚柔佛市一则交通广告

阁下驾驶汽车，时速不超过30 公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80 公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100 公里，祝您安息吧！

案例分析：该案例是指政府希望驾车的时速为30 公里，最高限制是60 公里，超过60公里就违法了，超过80 公里容易出车祸（鉴于当地的交通状况），超过100 公里很可能会死亡。轻松俏皮地宣传交通法规。

8.文艺式

文艺式广告即借助丰富多彩的文艺形式，如诗歌、散文、歌曲、小品等，生动形象地介绍广告内容。

★案　例

人间仙境　世外桃源——长春香格里拉歌舞餐厅欢迎您

正文：朋友，您还记得香格里拉吗？英语中它是人间仙境、世外桃源的意思。我们却不敢这么说。长春香格里拉歌舞餐厅只能告诉您：

若是人生路上您感到孤独的时候，这里是您欢乐的所在；

若是生意场上您感到疲惫的时候，这里是您小憩的摇篮；

若是事业成功您获得欢乐的时候，这里是您价值的标志；

若是爱情路上您找到合适的伴侣的时候，这里是您汇合的港湾。

朋友，来香格里拉吧！您会有意外的收获。

（随文略）

案例分析：这是一则文艺体的广告文，这则广告语言巧妙，它用了优美的词句，整齐的排比，以情动人，使人愿意听，愿意前往。假如您听到这段广告词，您能不对香格里拉产生一探究竟的冲动吗？

此外，广告正文还可以有诗歌式、散文式等表现方式。