广告正文通常由导语开端部分、主体中心段和结尾三部分构成。

1.导语开端部分

开端也称开头，是广告文案标题与广告文案正文衔接的部分，起承上启下的作用。因此，在文字上要求既能衔接标题，又能为后文的展开简明扼要地提出问题。

2.主体中心段

中心段也称文案主体，是整个广告文案的主要部分。其任务是根据广告创意的主旨来阐述广告产品的状况、品质及优点。但要注意广告文案的中心段不是作一般性的描述，而是要突出广告产品的品质与特征，用关键性、有说服力的事实给以说明。这部分的结构，要按照说明问题的复杂程度及文字结构的特点进行安排，可以为一整段，亦可以分为几个段落。

3.结尾部分

结尾部分是广告正文的结束，结尾部分的内容一般带有鼓励性的语句，敦促消费者采取购买行动，同时可说明产品价格、优惠办法、订购办法、维修及服务的承诺，对渲染广告全文、加深消费者印象和刺激消费者购买方面具有极其重要的作用。(www.daowen.com)

★案　例

三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错。”我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。外出回来后按下键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自动”“手动”“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

（资料来源：韩光军.现代广告学[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2003.）