广告口号是广告文案的重要内容，一则好的广告口号，不仅能突出商品或企业的特色，树立独特鲜明的商品形象和企业形象，而且能成为人们的口头禅，被广泛使用和流传。因此，在创作广告口号时，必须遵循以下几点要求。

1.简短易记

使用广告口号的目的在于反复强调和宣传，加深和强化消费者对广告内容的印象和记忆。因此，广告口号的用语一定要通俗、简短，朗朗上口，便于记忆。口号一般在12 个字左右比较妥当，奥格威提倡最好在8 个字以内。如果口号较长，应尽量采用分句、短句。例如：好车用好油（中石化汽油广告口号）；营养和口味一样好（劳拉糖果公司广告口号）；独一无二的体验——姜汁酒（索姆赛特进出口公司广告口号）。

2.个性突出(www.daowen.com)

广告口号必须与众不同，才能成为消费者认知、识别的标志，因此，广告口号应结合本广告的主题，突出强调本商品或劳务的独特之处，具有鲜明的个性。广告口号最忌讳模仿和抄袭，这样无异于替对方做宣传。例如，美国奥尔巴赫公司的广告口号：“百万的企业，毫厘的利润。”既反映出它的经营宗旨，又说明了公司的巨大规模及雄厚的资金，有高度的概括力。可口可乐的广告口号：“挡不住的诱惑。”也高度概括了产品的特点。同时，创作广告口号时，最好将公司、产品或劳务的名称放进去，这样能使消费者在接触到广告口号的同时，就认定产品，了解本产品区别于其他产品的特点，从而选购、使用这一产品。如大宝系列化妆品广告“皮肤好，用大宝”，上海大众汽车有限公司的广告“上海桑塔纳，汽车新潮流”，都是将产品品名商标写入口号，便于消费者认识。

3.号召力强

广告口号应该像行军打仗时吹起的进军号角，具有极强的鼓动性和号召力，能够立刻调动起消费者的情绪、兴趣、记忆和行动，因此，口号用语尽量押韵、优美、富有情感。例如：要将牙病防，洁银帮你忙（广州洁银牙膏广告口号）；与时尚手携手（戴维斯手提包广告口号）；一百年的年轻（青年之友广告口号）。