广告口号（Slogan），也称广告标语，它是广告主长期使用在广告中的特定的商业宣传用语。广告语在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。很多情况下，广告标语都会和品牌的LOGO 组合或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾或者平面广告的相关位置。一个企业或者一个品牌，如果有一个好的广告标语，会给消费者留下深刻的印象。如海尔的广告口号——真诚到永远，深刻揭示了海尔服务的深邃和长远，给人以无限的亲和力。

★案　例

山叶钢琴广告(www.daowen.com)

广告口号：学琴的孩子不会变坏。

案例分析：20 世纪70 年代，山叶钢琴推出的一则广告，被评为第一届台湾地区广告语金奖十大广告流行语之一。其实，山叶钢琴在台湾地区的市场占有率很高，广告的目的并不是竞争，而是希望更多的人来学钢琴，当时创作这句广告语的作者是一位女性，她自己从小学钢琴，其娘家还是山叶钢琴的代理商。那年，她刚生了孩子，想到自己初为人母，想到父母对孩子都充满了美好的希望，就想到了“学琴的孩子不会变坏”这句广告口号。当时，台湾地区的许多儿童沉迷于电子游戏，这自然引起了家长们的担心和不安，这句广告语犹如一股柔和的春风，紧紧抓住了家长们的心，给家长们极大的影响。