导入语

找到“说什么”是广告作业过程中的第一步，“怎么说”才是决定人们要不要看、听、相信的关键。而且，如果“怎么说”不成功的话，你花在挖掘“说什么”上的智慧、知识、时间和精力都将付诸流水。

——威廉·伯恩巴克

知识目标

·理解广告文案的概念和构成；

·了解广告文案的写作要求；

·掌握广告文案的标题、正文、广告口号的概念和写作技巧；

·熟悉广告随文的内容。

技能目标

·能运用广告标题的创作技巧进行标题创作；(www.daowen.com)

·提升创新意识和主动学习的能力。

关键词

广告文案　广告标题　广告口号　广告正文

任务导入

广告标题创作

在陪伴奥运的路上，伊利一直坚守品质，不忘初心，如今成长为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的世界级乳企。携手奥运，伊利一路走来不仅积累了丰富的大型赛事经验，而且积极宣传奥林匹克精神，普及全民健身的理念。在董事长潘刚“登高莫问顶 活力中国梦”的奥运理念推动下，2017 年伊利再次与奥运结缘，成为北京2022 年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。

为鼓励和带动更多民众了解和参与冰雪运动，营造良好的冰雪运动氛围，助力国家“三亿人上冰雪”的目标早日实现，伊利特别开创了“活力冬奥学院”。通过联合全国的滑雪胜地开展活动招募，向广大群众发出真诚邀请，鼓励和带动更多群众勇敢开启冰雪“初体验”，潜移默化地传递冬奥精神，持续倡导健康的生活方式。

任务要求：请以“接棒冬奥，我们准备好了”作为广告创意主题，为北京2022 冬奥会合作伙伴伊利乳业创作一则最新的广告文案。