广告创意并非一刹那的灵光，而是要经过一个复杂而曲折的过程。因此广告大师詹姆斯·韦伯·扬将创意的产生比喻为“魔岛的浮现”，是长期知识和信息积累的结果。为了科学地阐述广告创意的过程，詹姆斯·韦伯·扬将广告创意过程划分为以下五个阶段。

（一）搜集资料阶段

搜集资料是广告创意的准备阶段，这一阶段的核心是为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。它主要分为对特定资料的搜集和一般资料的收集。

1.特定资料的搜集

特定资料指与广告创意直接相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料，这是广告创意的主要依据。所以创意者对其必须有全面而深刻的了解和认识，才有可能发现产品与目标消费者的相关性，才能激发创意的产生。

2.一般资料的搜集

一般资料是广告创意人员必须具备的知识和信息，包括一切令受众感兴趣的日常琐事，这是产生好的创意的基本条件。所以广告创意人员一定要广泛阅读，拥有渊博的知识，才能在创作中产生灵感，作出正确的选择。

（二）分析资料阶段(www.daowen.com)

由于收集到的资料未必都是有价值的，所以有必要对搜集到的资料进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最有特色的地方，即找出广告的诉求点，从而激发消费者的兴趣，这样广告创意的基本概念就清楚了。在这个阶段，创意者要用自己的心智，从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意，如果能在看似毫无联系处看到联系，找到关联性，会产生更为精彩的创意。

（三）酝酿阶段

广告创意应是独特的、新奇的，这就要求创作人员要有独特的创造性。因此在这一阶段，创作人员往往为想一个好的“点子”而冥想苦思，甚至到了废寝忘食的地步。这一阶段需要的时间可长可短，有时会突发灵感，迸发出思想火花，一个绝妙的主意油然而生；有时可能会有“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的收获。

（四）顿悟阶段

顿悟阶段是广告创意的产生阶段，即灵感闪现阶段。经过酝酿之后，创造性思想如“柳暗花明”似的豁然开朗。常以突发式的醒悟、偶然性的方式获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

（五）验证阶段

验证阶段是发展广告的创意阶段。创意刚出现时常常是模糊的、粗糙的、支离破碎的。它往往只是一个十分粗糙的雏形，含有不尽合理的部分。因此还需要下一番功夫，仔细推敲和进行必要的调查和完善。