（一）创意的含义

创意，英文是“Creation”或“Idea”，意思是创新、创造、创作、创造物等。通俗地讲，创意就是“想出一点新主意，作出一点新东西”。在英语中一般用“Creative”表示“创意”，有“创造意象”之意。詹姆斯·韦伯·扬在他的《生产意念的技巧》一书中对创意进行了解释：创意完全是各种要素的重新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑，而是说在已有的策划上，增加新的玩法，作出新的突破。广告中的创意，常是有着生活与事件“一般知识”的人士，将来自产品的“特定知识”加以重新组合的结果。

中国台湾的创意创作人赖声川，在其《创意学》中也描述了被大部分学者认同的创意定义：创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又适当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。这一描述，从艺术创作角度阐明了创意新颖、适当的特征。

（二）什么是广告创意(www.daowen.com)

创意这个词在广告领域使用最普遍，甚至有人说广告就是创意。这话虽然有所偏激，但说明了创意与广告的紧密关系。

广告创意是指广告人根据广告主题的要求，创造一种意境来表达广告主题，从而使广告有吸引力。广告创意是广告主题的深化，是广告主题的创造性表现。广告创意有许多不同的定义，但余明阳院士等著的《广告策划创意学》中对广告创意的定义比较全面：“所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意。”广告创意一方面包含动词的含义，指创造性的思维活动过程，即构想某个广告活动主意的过程；另一方面包含名词的含义，指创新的意识、思想、点子、主意、理念等。