导入语

要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可！除非你的广告有很好的创意，否则它就像在黑夜里行驶的一艘没有罗盘的轮船，很快就会被夜幕吞噬……

——大卫·麦肯兹·奥格威

知识目标

·了解广告创意的概念及特征；

·能够结合优秀广告作品领会到广告创意的原则；

·理解广告创意理论，并将这些理论运用到实际工作中；

·了解广告创意的工作流程；

·认识广告创意的基本方法。

技能目标(www.daowen.com)

·能运用广告创意的原则对广告作品进行分析；

·能结合具体商品的广告项目策划出好的创意。

关键词

创意　思维　USP　BI

任务导入

李宁“让改变发生”

李宁是近几年本土品牌在品牌营销、广告创意、市场开拓等诸多方面均表现得非常优秀的品牌。2010 年，李宁更换了沿用多年的旧标，启用名为“李宁交叉动作”的新Logo，旧的品牌Logo 作为李宁的经典Logo 一直保留，并作为一条产品线，继续沿用。同时在原口号“一切皆有可能”的基础上提出“Make the change”（让改变发生），李宁的品牌精神也得到了又一次的升华。

作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们的渴望和力量，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。秉持“赢得梦想”“诚信守诺”“我们文化”“卓越绩效”“消费者导向”与“突破”的公司理念，李宁公司力求成为全球领先的体育用品公司。

任务要求：帮助李宁公司完成这一轮的广告创意。