编制广告预算时，除了确定广告费用的范围，明确广告预算的内容外，还必须了解有哪些影响因素。

（一）产品因素

大多数产品在市场上都要经过引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，处于不同阶段的同一产品，其广告预算有很大的差别。企业要在市场上推出一种新的产品，广告预算无疑要大一些，以使产品被大众接受。当产品进入成熟期，广告预算的费用则应稳定在一定的水平上，以保持产品的畅销状态。而一旦产品进入衰退期，广告费用将大幅消减。

（二）销售量与利润率因素

企业为了增加销售量，往往会采取增加广告投入的方式。一般情况下，广告费增加了，企业的销售量和利润也会相应地增长。反之，如果增加广告投入，销售量和利润却上不去，那么肯定会挫伤企业的积极性而减少广告投入，消减广告预算。因此，广告产品的销售量与利润因素也是影响广告预算的一个方面。

（三）竞争对手因素

广告是企业进行市场竞争的一个手段，广告预算也因而受到竞争对手的影响。与竞争对手之间的竞争，往往以广告宣传的形式表现出来。在一定程度上，广告的竞争就变为广告预算的竞争，即竞争对手增加广告预算，企业为与其抗衡，也会迅速作出反应。

（四）企业实力因素(www.daowen.com)

广告预算的高低受企业的财力状况、技术水平、生产能力和人员素质的影响。如果企业规模大、实力强、产量高、资金雄厚，就可以把广告费预算定高些。反之，如果企业的资金和规模都比较小，则在编制广告预算时，应量力而行，不可盲目求大。

（五）消费者因素

消费者是市场的主体，也是广告宣传的受众，消费者的行为不仅影响市场的走向，也影响广告预算的制定。当消费者对某种商品反映较为冷淡时，企业应该加大广告宣传的力度，使消费者逐渐认识商品；当广告商品已被消费者认同，在消费者心目中有较高的地位时，企业可以适当地控制或减少广告预算的规模。

（六）媒体因素

不同的传播媒体有不同的广告受众、不同的广告效果和不同的媒体价格。一般来说，电视广告的费用最高，其次是报纸、广播和杂志，互联网上的广告费用相对较低。而电视和广播节目覆盖范围的大小、收视率的高低，报纸、杂志发行量的大小，以及这些媒体的权威性，最佳播出时间和最佳版面等不同，广告费用也有明显的差别。因此，在编制广告预算时，必然考虑媒体因素的影响。

影响广告预算的因素还有很多，诸如广告的制作水平、企业的声誉和形象、企业领导者的决策水平及社会经济发展水平等，它们对广告预算的影响程度不一，在此不再列出。