广告预算就是指在一定时期内，企业打算在广告宣传方面所投放的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。

广告预算在广告活动中具有很重要的现实意义，广告预算多了，则会造成浪费；广告预算少了，势必会影响必要的广告宣传活动，甚至影响整个销售环节，导致在竞争中处于不利地位。其具体意义体现在以下几个方面。

1.使经费使用合理

广告预算的主要目的就是有计划地使用广告经费。广告预算对每一项活动、每一段时间、每一种媒体上应投入的费用都进行了合理分配，这就保证了广告经费的合理支出，避免不必要的浪费。

2.提供广告活动的控制手段(www.daowen.com)

广告预算是一个系统性的工程，它对广告费用的多少、如何分配、怎样分配都进行了明确的规划，这些规划又直接影响到广告的时空、广告的设计与制作、广告媒体的选择与使用等。这就为企业有效地对广告活动进行管理和控制提供了手段，保证广告目标与企业营销目标一致，以确保广告活动按计划进行。

3.提供效果评价的指标

评价广告效果的主要标准是看广告活动在多大程度上实现了广告目标的要求，广告预算对广告费用的每项支出都进行了具体规定，这就为广告效果与广告费用的对比提供了依据。