市场广告战略可以以不同市场划分来进行分类市场广告战略，这样有利于广告传播的针对性。

（一）按广告目标市场的特点划分

按广告目标市场的特点可分为同质市场、异质市场、集中市场的广告战略。

同质市场广告战略就是企业面对整个市场，通过广告媒体做同一主题内容的广告宣传。

异质市场广告战略是企业在一定时期内，针对细分的不同目标市场，运用不同的广告内容，针对不同的消费人群进行广告宣传。

集中市场广告战略指企业把广告宣传的力量集中在已细分的一个或几个目标市场的战略。

（二）根据市场状况划分

市场广告战略根据市场状况的不同可分为目标市场广告战略、市场渗透广告战略或市场开发广告战略。

1.目标市场广告战略(www.daowen.com)

目标市场广告战略是企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略，这种广告战略必须反映目标市场的特点，表现不同市场层面和层次的差别。目标市场广告战略主要有两种类型：一种是整体性市场广告战略，即以整体市场为目标市场，仅推出一种产品，使用一种市场广告战略，其关键是在较大的市场中占有较大的份额；另一种是集中性市场战略，即将广告力量集中对准细分市场中的特定市场，争取在较小的细分市场中占有较大的份额。

2.市场渗透广告战略

市场渗透广告战略是一种巩固原有市场，并采取稳扎稳打的方式逐渐开辟新市场的战略，它主要包括以下两方面的内容。

第一，尽可能挖掘原有老主顾的购买潜力，稳定原有的消费者，保持老顾客购买老产品的数量。这些消费者对老产品的性能比较了解和信赖，在一定条件下形成了习惯性购买行为，要想办法力争让原有的消费者更多地购买原有产品。

第二，在稳定原有市场占有率的基础上，大力发展利用原有的产品及市场去争取更多的消费者，开辟新的市场，从同行业竞争对手的市场范围内把消费者争取过来。这就要求企业不断扩大自身产品的销售范围，以产品的独特优势击败竞争对手。要做到这一点，就必须抓好老产品的更新，新产品的开发，发挥原有市场的优势，争取潜在消费者，把产品卖给新客户，努力使潜在的消费者变为现实的消费者。一般跨地区、跨国家经营的商品，可考虑采用这种广告战略。一是它能最大限度地合理使用广告资金，二是它能利用成熟市场对新市场的号召力，使商品在跨市场间的流动更合理，而且能够减少促销成本。

3.市场开发广告战略

市场开发广告战略是指企业在原有的市场基础上，巩固产品占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的战略。通常把这种市场开发战略作为“现有的产品”与“待开拓市场”的组合方式，这一战略的实质是向市场“广度”进军。