广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的，重在揭示行为、活动方向。作为广告活动的总体要求，广告战略目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。要有效地确立广告战略目标，首先必须了解广告战略目标与营销目标、广告指标、广告效果之间的联系与区别。

（一）广告战略目标与营销目标

首先，出发点不同。营销目标的基本点是销售额与利润；而广告目标则代表了对目标顾客传达销售信息并达到某种传播效果的标准。认定营销目标的具体标准是销售金额和利润值；而广告目标则是以公司及产品在消费者中知名度的提升、态度或观念的转变及最终的消费行为来认定的。

其次，即时效果与延时效果也不一致。营销目标往往以单一的时间段为衡量标准，如企业根据产品销售和财务核算确定一个月或一年为一个周期。而广告在一般情况下都有一个迁延特性，这个迁延特性包括两方面含意：其一是广告费用的投入一般情况下并不是立竿见影，大多数广告效果的显现要在广告投放相当长时间之后才有所表露；其二是广告作为一种对消费者心理及观念的影响，它的有效性往往会持续相当长时间，即使在广告活动结束之后，仍旧在消费者中存在着以往广告活动的影响。

（二）广告战略目标与广告指标(www.daowen.com)

广告指标指广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。如企业广告战略目标是扩大销售、增加利润，其广告指标就在数量上有具体规定，如销售额增长20%、利润增长18%。两者的关系是：广告战略目标包括广告指标，后者是对前者的具体化和数量化；广告战略目标只有一个总目标或几个主要目标，广告指标是多种多样的，并且能考核。

（三）广告战略目标与广告效果

广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告效果一般表现为广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。广告战略目标为广告活动的预定营销目标提供依据，而广告效果是广告活动实际达到的目的。