导入语

企划广告时，就该想到如何销售。

——李奥·贝纳

知识目标

·掌握广告战略的含义及基本内容；

·掌握广告战略策划的程序；

·了解广告战略目标的分类及确定过程。

技能目标

·能根据所学知识从不同角度进行广告战略的设计。(www.daowen.com)

关键词

广告战略　市场渗透　品牌战略　形象战略

任务导入

世界小商品之都——义乌

义乌，古称乌伤，迄今已有2 200 多年的历史，山川秀美、物华天宝、文教昌盛。义乌小商品市场现拥有经营面积达640 万平方米的7.5 万个商铺，汇聚了26 个大类、210 多万种商品，带动了2 000 万人就业，每年吸引超过50 万境外客商在此采购，商品辐射219 个国家和地区，成为小商品的海洋、购物者的天堂，被联合国、世界银行、摩根士丹利公司等世界权威机构认定为“全球最大的小商品批发市场”。义乌还是我国重要的国际陆港城，拥有全球最大的商品交易市场、全球重要的物流基地、国际物流始发港和目的港、国际航空口岸、国际邮件互换局，保税物流中心、独立海关、商检等机构一应俱全。

（资料来源：2020 年第12 届全国大学生广告艺术大赛）

任务要求：请根据以上情况，以大学生、国内外旅游爱好者、青年创业者为目标群体，对2020 年度义乌品牌形象传播进行广告战略策划。