现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。本节只介绍美国现代广告的发展。

美国的广告业自1704 年正式发端以来，至今已有三百多年的发展和经验积累，无论是企业发展模式和制度，都相对完备与完善，实力雄厚。美国不仅是近代广告的发源地，也是世界上广告业最发达的国家。纽约是公认的世界广告中心之一，杨·罗比肯广告公司是世界最大的广告公司之一，著名的麦迪逊大街集中了十多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。

1.美国广告的发展是从近代报纸开始的

美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》于1704 年4 月24 日创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量的问题。美国新闻界人士把这一条广告称为推销信息的“盲广告”。

1729 年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，并在创刊号的第一版刊登了一则推销肥皂的广告，标题巨大，四周有相当大的空白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。

1833 年9 月3 日，本杰明·戴在纽约创办的《太阳报》（因其只卖一美分而被称为“便士报”）以广告作为其最主要收入，出版四个月就成为当时美国发行量最大的报纸。

南北战争后，电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明使报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出3/4的版面刊登广告，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4。

1869 年，美国第一家具有现代广告代理业雏形的Ayer ＆ amp；Son 广告公司在费城成立，其经营的主要特点是购买整版的报纸版面转卖给公司，从中盈利，这成了现代广告公司的先驱。

2.20 世纪20 年代是美国广告大发展的年代

美国商业广播电台创始于1920 年，1922 年开播电台广告业务。(www.daowen.com)

1941 年美国创建了电视台，20 世纪50 年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。

随着广播、电视、电影、录像、卫星通信、电子计算机等电信设备的发明创造，以及光导纤维技术的运用，一些现代化通信传播手段开始应用于广告业，广告传播实现现代化。

3.广告观念、广告手法和经营方式不断革新，促使广告经营向现代化方向迈进

20 世纪二三十年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。

20 世纪四五十年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP 广告策略）被普遍推广。

20 世纪六七十年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

20 世纪80 年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，使广告活动普遍走向整体化。

20 世纪90 年代后，美国的互联网广告发展迅速。2018 年美国互联网用户达到2.79 亿人，互联网普及率为85.3%，占据北美近90%市场份额。2018 年美国数字广告或占总体广告销售额的51.5%。