1949 年，中华人民共和国成立了，政府对广告业进行了整顿，广告业得到了一定程度的恢复和发展。1953 年，中国开始实行计划经济，广告业因而退出了当时的经济活动。1978 年12 月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告业也开始恢复。从1979 年起，中国现代广告业40 余年的发展大致可以划分为四个时期。

1.中国广告产业的恢复重生与探索发展阶段（1979—1991年）

1979 年，被称为中国广告“元年”。“对外开放”政策带来的思想解放为广告产业的迅猛发展提供了丰富的营养。

1979 年1 月4 日，丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》，呼吁为广告重新定性，正视广告的实际价值，引进和学习国外先进理念，以此来发展社会主义广告业。这篇文章的刊登，引起了巨大的社会反响，正式拉开了中国当代广告产业发展的序幕。

1979 年1 月28 日，上海电视台播出了我国第一条电视广告——“参桂补酒”。

1979 年3 月15 日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”。

1979 年11 月，中宣部下文发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，这也标志着政府对广告发展的鼓励和认可，为广告产业顺应市场经济发展提供了良好的条件。

1980 年1 月1 日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。

1984 年党的十二届三中全会通过的《关于经济体制改革的决定》，第一次正式提出“社会主义商品经济”的概念。中国经济步入快速发展阶段，消费品市场日趋繁荣。与此同时，广告产业也呈现高速发展状态。广告公司年营业额高速增长，规模和数量不断扩大，广告公司数量从1979 年的不足10 家，上升至1991 年的11 769 家；全国广告营业总额从1 000 万元上升至35.09 亿元；从业人员从4 000 人上升至134 506 人。

但由于计划经济体制的长期影响，商品市场的短缺、消费者购买力低下、营销环境单纯及市场竞争仍处于初级阶段，企业主营销观念落后，加之长期产销间信息流通不畅，使得人们对信息的获取和传播途径极其陌生。在这些因素的影响下，企业和广告人只需将广告作为简单的具有“告知”功能的信息传播工具，将产品信息进行准确的传达即可达到极佳的传播效果，为企业获得良好的收益。但该阶段的广告内容缺乏创意，制作方式十分简陋，表现形式单一，且缺乏有效的传播方式和技巧，整体水平较低。高速度与低水平就成为这一时期广告产业的一大特点。

2.中国广告产业的快速发展阶段（1992—2001年）(www.daowen.com)

1992 年，邓小平的“南方谈话”为市场经济体制明确了方向，一系列政策的颁布实施极大地促进了广告产业的发展，中国广告业进入三年（1992—1994 年）超高速发展期。广告营业额年均增长率达到80.11%；全国广告经营单位数量年均增长55.89%；广告从业人员数量年均增长45.85%；1994 年全国广告经营额超过200 亿元，各项指标均创历史新高。

由于广告产业所有制和资质壁垒的消除和利益的驱动，不同资质水平的广告公司和广告从业人员大量进入广告行业，造成了频繁的人才流动和竞争，动摇了相对稳定的广告人才结构，无数规模小而分散的广告公司涌现，加剧了广告市场的竞争，造成了广告代理关系混乱的局面，中国广告产业在超高速发展中呈现出野蛮生长的特征。

1994 年10 月，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》，自1995 年2 月1 日起正式实施。这是规范广告活动、保障消费者合法权益、推动广告业健康稳定发展、适应社会主义市场经济体制发展的重要法律，标志着中国广告业发展正式步入法制化的轨道。

3.中国广告产业的持续发展阶段（2002—2009年）

2001 年12 月，中国加入WTO，国际资本和大批跨国公司涌入中国，中国经济逐渐步入全球化市场。从2005 年12 月起，中国广告市场全面开放，允许外资设立独资广告公司，跨国广告公司也从初步合资渗透阶段开始过渡到全面渗透阶段。外资广告公司开始大量并购本土优质广告公司、整合媒介购买公司、延伸上下游产业链、加强地域性扩张、垄断国际品牌在华业务，本土广告公司的发展面临巨大的竞争压力。一些优质的本土广告公司充分发挥自身竞争优势，制定符合自身发展的经营战略，进行积极的探索。2001 年和2003 年白马户外媒体和大贺传媒相继在中国香港上市，2005 年，分众传媒在美国纳斯达克上市，这三家公司都是以户外广告资源为导向的公司，依靠媒体资源优势崛起，以规模制胜，通过资本的助力进行扩张，寻找到了发展的新思路。2008 年，广而告之和中视金桥两家依托央视媒体资源进行代理服务的广告公司，分别在美国纽约和中国香港上市，成为我国广告代理服务类广告公司上市的开端。

4.中国广告产业的数字化转型升级阶段（2010 年至今）

伴随互联网技术的不断发展，全球广告行业正在经历由互联网技术带来的历史性变革。根据央视市场研究（CTR）媒介资讯的数据，电视广告2015 年首次出现负增长，下降6%，且在之后3 年连续呈现下降趋势；电台广告自2013 年起增速放缓，平均增幅保持在2%左右；杂志广告自2013 年首次下跌后，年平均跌幅达到24%，其中下跌最严重的当数报纸广告，2012 年至2017 年连续大幅度下跌，且2017 年的广告收入仅约为2012 年的1/5。互联网广告的巨大冲击，使得传统广告的衰弱成为不可避免的大趋势。

与此形成强烈对比的是，在互联网技术的推动下，互联网广告自2011 年起年均增幅超过40%，呈几何级数上升，实现了跨越式发展。在2016 年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，2017 年约3 000 亿元的经营额已经接近我国广告行业2017 年全部广告经营额的50%。以手机为代表的移动设备正成为消费者信息接触的最主要介质，互联网广告格局明显由PC 端向移动端倾斜，进入了全新的移动互联网时代。新形式、新技术、新内容快速崛起，互联网广告将承担全面拉升中国广告行业的重任。

在数字技术与商业模式的驱动下，广告向数字营销传播转型，并逐渐成为主流的营销方式。2012 年，国家市场监督管理总局发布《广告产业发展“十二五”规划》，提出要加强广告产业技术创新，促进数字、网络等新技术在广告服务领域的应用，广告产业也第一次被纳入国家《产业结构调整指导目录（2011）》。2016 年发布的《广告产业发展“十三五”规划》提出要建立新的数字广告生态，这为促进数字营销的快速发展创造了更加良好的政策环境。数字营销的程序化购买已经形成了以“4A 代理-DSP/广告网络-广告交易平台”为核心，以第三方供应商、效果监测服务、网站分析服务为辅的连接需求方和供应方的完整产业链。2015 年，广告预算中数字营销的占比已经超过60%，营销战略也从4P 发展到4C，再到以信息沟通为基础的4D 战略。营销新形式更是层出不穷，双微营销、视频贴片营销、互动营销、富媒体营销、AR/VR 营销等，成为逐渐颠覆传统媒体的力量。