广告学的研究方法要以马克思主义的唯物论和辩证法为指导，进行科学的思维，才能在学科的创立和发展中取得应有的成果。

首先，广告学的研究必须做到理论与实践相结合。广告学是一门实践性很强的学科。广告学理论产生于广告实践，又服务于广告实践。因此，广大的广告科研人员和广告工作者必须从我国广告业的实际出发，重视调查研究。

其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。案例研究是第二次世界大战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，就常常附以大量的案例研究材料。广告学的实用性强，重在实践中寻求解决问题的方法和策略。通过对典型广告案例的分析研究，总结出一般的规律，让广告工作者得以启发和借鉴，从而推动广告管理和广告水平的不断提高。(www.daowen.com)

最后，在建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。任何学科理论的建立，都有借鉴、继承和扬弃的过程。从世界范围来看，各个国家的网络发展状况差距很大，中国作为发展中国家，其广告发展水平相比美国和日本有较大差距。大家必须认真学习和借用一切有用的经验，包括西方发达国家在广告方面的先进技术和有益经验，通过对比分析研究，做到博采众长、融会贯通、推陈出新，在比较中丰富和发展广告学。

当代中国广告业的现状