导入语

广告完全与人有关。广告是如何使用文字与图片去说服人们做事，去感受事物与相信事物的。而人又是不可思议的、疯狂的、理性的和非理性的各色杂陈。广告也涉及人们的欲求、人们的希望、人们的口味、人们的癖好、人们的渴望，以及风俗与禁忌。用学术的语言讲，广告涉及哲学、人类学、社会学、心理学及经济学。

——美国著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬

知识目标

·理解广告的概念及特征；

·掌握广告的构成；

·了解广告的分类；

·理解广告的功能。

技能目标

·通过对广告基础知识的学习和理解，能分析出企业及商家在不同时期选择不同广告形式和广告创意的原因；

·通过对广告功能的学习和理解，能对经济和社会生活中的广告现象、广告作品进行分析。

关键词

广告　广告要素　广告功能　广告主　广告受众

任务导入

《第五届全国大学生广告设计大赛》平面广告一等奖评析(www.daowen.com)

品牌名称：新贝儿克® （Sunbeck）。

品牌简介：贝克国际控股有限公司（Beck International Share Limited）是一家总部设于中国香港，品质源于欧洲的集团化企业，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药筛选方面具有雄厚的实力。

新贝儿克® （Sunbeck）是贝克国际控股有限公司最具广泛知名度及美誉度的系列儿科药品。

广告主题：“安全用药贝儿克，细心妈妈新选择”——“新贝儿克”全系列儿科药品。

主题解析：“新贝儿克”儿科系列药品，新、精、全、专。

“新”——以适合儿童使用的新药产品为主导，寻求新技术、新工艺、新配方的好产品。

“精”——以配方经典、质量可靠、生产精细、产品附加值高为产品标准。

“全”——产品类别全：涉及小儿感冒、抗菌消炎、止咳清肺、健胃消食、营养补充等类别；剂型全：有适合儿童服用的颗粒剂、混悬剂、散剂、贴剂、糖浆剂、滴剂等。

“专”——专注做儿童药品，专心研发与引进儿童药品，凭借专业的儿童剂型、专业的儿童口味、专业的儿童剂量来造就专业的儿童产品。

新贝尔克的广告，如图1-1 所示。

图1-1　新贝尔克广告

任务要求：请根据企业命题要求，结合所学理论，评析《第五届全国大学生广告设计大赛》平面类一等奖作品。

（案例来源：《第五届全国大学生广告设计大赛》平面类一等奖作品）