1）拟合指数分析

模型的拟合指数如表5-5所示，主要使用NFI、IFI、TLI、CFI和RMSEA作为结构方程拟合的判断指标。除NFI外，其他指数均很理想。NFI指标在调查样本量较小的情况下，会低估模型拟合程度，一般来说，NFI值大于0.8即可，理想值为大于0.9，NFI的值是可接受的。因此，从整体拟合指数来看，模型的拟合效果比较理想。

表5-5　模型拟合指数表

2）直接路径分析

如表5-6所示，“视觉搜索力←界面视觉复杂度”路径的回归系数为－0.883，P＜0.001，路径显著，说明界面视觉复杂度显著作用于视觉搜索力，支持H1；“用户体验←移动支付”这条路径的回归系数为0.313，P＜0.001，路径显著，说明移动支付显著作用于用户体验，支持H4；“用户体验←视觉搜索力”这条路径的回归系数为0.567，P＜0.001，路径显著，说明视觉搜索力显著作用于用户体验，支持H3；“网购行为执行意向←安全防范”这条路径的回归系数为0.173，P＜0.01，路径显著，说明安全防范显著作用于网购行为执行意向，支持H6；“网购行为执行意向←用户体验”这条路径的回归系数为0.643，P＜0.001，路径显著，说明用户体验显著作用于网购行为执行意向，支持H7。由此可见，假设H1、H3、H4、H6、H7成立。

表5-6　路径分析结果(www.daowen.com)

注：*p＜0.05，**p＜0.01，***p＜0.001。

3）中介效应分析

采用偏差校正的Bootstrap置信区间估计法进行区间估计，自抽样5 000次，置信水平设为95%，检验用户体验对视觉搜索力与网购行为执行意向之间的中介效应、用户体验对移动支付与网购行为执行意向之间的中介效应。如表5-7所示，路径1中用户体验间接效应的置信区间为0.263～0.606，不包括零，表明中介效应显著；直接效应为零，表明为完全中介效应。路径2中用户体验间接效应的置信区间为0.098～0.304，不包括零，表明中介效应显著；直接效应为零，表明为完全中介效应。路径3中视觉搜索力和用户体验间接效应的置信区间为0.259～0.512，表明中介效应显著；直接效应为零，表明为完全中介效应。假设H9、H10成立，假设H8部分成立。

表5-7　中介效应分析

注：*p＜0.05，**p＜0.01，***p＜0.001。