根据以上分析假设，此次调查问卷共有七部分：人口统计学变量、品牌依恋、品牌信任、品牌忠诚、移动口碑传播、移动临场感和信息处理方式。

第一部分：人口统计学变量共8道题，包括性别、年龄、文化程度、职业、月收入、月网购次数、网购产品类型和钟爱品牌。

第二部分：品牌依恋共4道题，其中第1道题采用Park等（2010）开发的消费者对于特定品牌的依恋和态度测量量表，2、3、4题采用Park等（2006）开发的品牌依恋测量量表；两份量表均得到国内外学者的引用且信效度均得到验证，可以测量消费者对于特定品牌的依恋程度。

第三部分：品牌信任共3道题，采用学者Chaudhuri和Holbrook（2001）开发的品牌信任程度测量量表，原量表中共包含4个测量条目，经本研究的问卷预测结果显示，量表中条目2与其他条目相关性较小，故正式问卷中删除条目2。

第四部分：品牌忠诚共3道题，其中第1道题来自对Pedeliento和Andreini（2016）开发的工业背景下品牌忠诚度量表的改编，第2题来自对Chaudhuri和Holbrook（2001）开发的品牌忠诚程度测量量表中条目的直接引用，第3题来自对Yi等（2018）开发的展会依恋模型关于忠诚测量量表的改编。(www.daowen.com)

第五部分：移动口碑传播共3道题，对学者Harrison-Walker（2001）开发的口碑传播测量量表做了改编，修订成适合本研究的移动口碑传播量表，对新量表的信效度进行了仔细验证，适合进行下一步分析。

第六部分：移动临场感共7道题，其中移动空间临场感3道题，移动社会临场感4道题。关于移动空间临场感和移动社会临场感的测量分别参考了Barfield等（1995）和Hassanein等（2007）的量表，并结合移动购物特点、预测问卷结果及课题组反复讨论进行了谨慎修改。

第七部分：信息处理方式共6道题，其中启发式和分析式各3道题。该部分6道题参考Griffin、Dunwoody和Neuwirth（1999）及Trumbo（1999，2003）关于信息处理模型研究的量表，并根据问卷预调查结果稍作修订。

问卷共设计34道题，除人口统计学方面的8道题外，其他26道题均采用李克特7点评分法，以正向积分进行测量，“从非常不同意”到“非常同意”依次计为1至7分。问卷中条目包含成熟量表和成熟量表改编，整体题目数量适中，各条目易于理解与作答。