1.宏观经济科技环境

近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞争结构等因素，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。相比于白色家电行业最初发展阶段，中国白色家电在多年的市场竞争中，形成了稳定的行业结构。随着中国白色家电制造业实力的逐渐增强，整个白电产业链已经形成，每个环节都已经能紧跟国际上的先进水平，可以说，中国的白电产业已发生根本性的改变。

图7　2014—2016年家用洗衣机、空调和冰箱销售量及产销率变化情况

资料来源：国家统计局。

同时，经济发展带动的人民收入水平增长释放了消费潜力，尤其配合相关政策如家电下乡等进一步为白电行业打开了市场，促进了我国白电销量质的飞越。

2.政策法律环境

“十二五”时期以来，随着科学发展观和可持续发展理念的进一步深化，针对家用电器尤其是白电产品的节能补贴政策逐步在全国范围内的落实，这为白电产业的兴起繁荣提供了良好政策环境。同时，以开发农村居民消费潜力，提高人民生活质量为目的的“家电下乡”政策也为白电行业进一步打开了市场。

图8　2016年第三季度四种白色家电产品销售量对比(万台)

资料来源：产业在线。(www.daowen.com)

中国的白色家电产业在2015年经历了相应的调整。2016年，去库存政策的提出所带来的企业出货策略以及房地产高需求所要求的相应配套设施，进一步刺激了白色家电的需求，为白电行业的发展提供契机。

3.相关行业的影响

白色家电作为主要家用电器，与房地产的兴衰有着密切联系。2016年第一、第二季度，白色家电产品销量在持续火爆的房地产的影响下有了长足的增长，在限购政策推行之后，这一增长势头逐渐减退，增长率重回常态。作为房地产的配套设施，白电行业的销售量变化情况无疑与房地产政策以及房价有着紧密联系。

同样，中国正处于一个颠覆的时代，“互联网+”正在以无可阻挡的势头覆盖着每一个行业，改变人们的思维方式和行为模式，同时也影响着全球家电业的发展和变革。互联网背景下的智能家居，将为行业带来重新洗盘的重大契机，行业也将在未来几年面临更为激烈的竞争，家电企业与互联网企业的“碰撞”将更为猛烈。

例如，以乐视网为代表的互联网企业，选择进入家电领域，让激烈的市场竞争更加白热化。原本以内容和服务为依托的互联网企业，进入硬件市场，以电商渠道为着力点，减少中间环节，加速了家电市场的份额变化。

4.跨国公司追加投资

除了互联网企业的抢食，国外家电巨头十分看好中国家电市场潜力，纷纷加大了对华投资力度，以西门子为例。2012—2015年，西门子中国实现了两倍于中国GDP平均增速的增长，销售额翻了一番。到2015年，西门子(中国)有限公司的销售额飙升了37%，达到504亿元，新订单额也增加了15%，达到560亿元。新增投资和现有业务扩展对此功不可没。省级销售网络、生产、研发和采购活动显著加强。

2015财年(2014年10月1日—2015年9月30日)，西门子在全球营业收入为756亿欧元(2014财年为719亿欧元)，净收益为74亿欧元(2014财年为55亿欧元)(见图9)。该公司在中国的总营收达到69.4亿欧元，约合人民币47亿元(2014财年为64.4亿欧元)。很显然，中国白色家电市场的潜力巨大，尤其是高端白色家电的市场缺口，吸引外资前来布局市场、争夺份额。而高端国际品牌的入驻也会填补国内白电产品在高端市场上的不足，从而进一步释放居民消费潜力，促进白电行业销售量上的增长。

图9　西门子电器两年财务数据对比

资料来源：产业在线。