1.行业整体发展现状

图5　2016年9月家用空调主要生产厂商销售量(内销)对比(万台)

资料来源：产业在线。

进入2014年以来，家电行业逐渐步入调整期，表现为景气指数下降，行业预警指数进入偏冷“浅蓝灯区”；另一方面随着整体家电市场进入成熟期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶。2016年第一二季度，从渠道去库存接近尾声有望带动企业出货，到房地产市场销量火爆带来的终端新增需求，加上产品升级和成本下降推动毛利率水平提高，以及低基数等多重利好因素的推动下，2016年的三大白电市场迎景气回升契机。但预计未来在没有大的刺激因素下，销量低增长将成为“新常态”。

从图6可以看到，白色家电在2015年的产量呈现出盆型的状态，产量相应维持着低增长甚至负增长。在2016年开年，随着去库存政策逐步明朗，同时房地产市场出现了又一次的大繁荣，产量在需求的刺激下出现了回升。第三季度以来，新增需求逐渐满足，加之白色家电销量受季节性规律变动的影响，产量有所回落并重回平稳发展的态势。

2.主要白色电器发展状况(www.daowen.com)

图7(见p9)反映了主要白色家电洗衣机、空调、冰箱在2014—2016年销售量以及产销率的变化情况。从折线图中我们可以看出，近几年主要白色家电的季度销量虽有变化，但变动程度较轻微，并没有出现激增或剧减的态势。同时年度销量几乎趋同。显然，中国白电行业处在产业生命周期中的成熟阶段。销售量的变化主要是由一些政策和相关产业的变动导致，但这些外部因素对近几年的产业整体结构并无根本性的影响。接下来几年中，随着市场需求的逐步满足以及相应一些政策的退出，增长仍然会呈现低速甚至负的态势。为了应对未来可能的衰退，白电企业应适应相应的市场趋势，尽快进行转型升级。

图6　2015—2016年主要白色家电产量变化情况

资料来源：国家统计局。

近三年来，白色家电主要产品产销率一直保持在100%附近，这也说明企业产量与市场需求衔接程度高，企业库存压力小。

从市场体量来看，图8选取2016年第三季度白色家电中销量最高的四种产品：空调、电冰箱、洗衣机、微波炉进行对比。结果显示在当前市场下，空调依然是需求量最大的白色家电。相比其他白色家电产品，空调是智能家居布局中较为基础的一步，所以越来越多的白电厂商将空调作为进入智能家电市场的入口。

同时，洗衣机和电冰箱作为生活中最常见的白色家电，消费者也更多地开始考虑其在节能、科技含量上的表现，这种诉求体现在对更多高端白色家电产品需求上。这也成为许多厂商转型升级，寻找突破口的方向。