活动背景
国际物流不同于国内物流,在跨境电商中有独特的地位及影响,通过与国内物流的比较,能更好地了解国际物流。在进行国际物流与国内物流的对比时,不仅需要注意两者之间的异同点,同时也要注意国际物流运输包装的特别要求,以及进行国际物流运输包装时需要注意的事项。
活动实施
当陈龙知道了他平常寄快递的服务商并不提供国际业务后,他便开始从概念、特点、寄件规则、运输包装等多个方面着手去了解国际物流,为接下来的顺利寄件做准备。
1.国际物流在跨境电商中的地位及影响
国际物流又称全球物流,当生产消费分别在两个或两个以上的国家(或地区)独立进行时,为了克服生产和消费之间的空间间隔和时间距离,对货物(商品)进行物流性移动的一项国际商品或交流活动,从而完成国际商品交易的最终目的,即实现卖方交付单证、货物和收取货物。随着跨境电子商务的兴起,跨国贸易的发展使得企业经济活动范围遍布世界各国,随着经济全球化、市场国际化进程加快,国际物流的重要性更为突出。
(1)物流在跨境电商业务中的地位
①物流是跨境电商的组成部分。
物流在跨境电商业务中,存在着货物转移和交付的功能是跨境电商不可或缺的组成部分,离开了物流,跨境电商交易将无法实现。
②跨境电商物流是跨境电商的核心环节之一。
在跨境电商业务中,交易双方分处不同国家,如何实现将交易商品安全、高效地从商家仓储位置交付至买家手中,是跨境电商买家重点关注的问题,也是当前跨境电商商家致力于解决的核心问题之一。安全、高效的跨境电商物流,将大大改善跨境电商买家的消费体验,也是诸多跨境电商企业所追求的目标。
③当前跨境电商物流亟待进一步发展和提升。
在现阶段跨境物流是阻碍跨境电商发展的一个主要瓶颈,这一点在零售模式的跨境电商业务中尤为突出。首先跨境物流成本普遍偏高,部分产品的物流成本甚至超过出库成本;其次,跨境物流的运输时间普遍偏长;最后,物流过程的透明度和追溯性有待提升。整体而言,目前还不能找到一个价格低廉、时效性强、过程透明的跨境物流供应商,跨境电商物流领域进一步发展和提升空间十分巨大。
(2)物流在跨境电商业务中的影响
对跨境电商卖家来说,物流关乎成本、关乎消费者体验、关乎跨境贸易的最终结果,特别对中小型跨境电商卖家来说,就是其重要命脉。
①物流影响商品的定价。
商品的价格是跨境电商最关键也是最敏感的话题,可以说是决定成交与否的核心因素。从商品的价格构成来看,跨境电商商品(考虑包邮)的零售价格构成主要包括:进货成本,跨境物流成本,跨境电商平台成本,预期利润。物流成本的高与低,直接影响商品的定价,换句话说,物流成本直接影响着商品的竞争力。
②物流影响订单的纠纷率。
以速卖通平台的常见纠纷为例,据平台统计,超过90%的纠纷是由国际物流引起的。一旦发生纠纷,往往会导致退款或者是延长收货期等,最后也会导致资金难以回笼等问题,若处理纠纷不善还会引发客户给商品差评等影响商铺等级、信誉的行为。可见,物流方式和物流服务商的选择,物流服务水准的高低对跨境电子商务能否顺利实施的影响之大。
2.透过国内物流了解国际物流
国际物流与国内物流相比较,它们在物流环境、物流系统、信息系统及标准化要求这4个方面存在着不同。第一,国际物流的一个非常重要的特点是物流环境(软环境)的差异。不同的国家,与物流相适应的法律不同,使国际物流的复杂性增强;第二,不同的国家,经济、科技发展水平不同,会因为有些地区根本无法应用某项技术,导致国际物流全系统运作水平的下降;第三,不同的国家,标准不同,难以建立一个统一标准的国际物流系统;第四,不同的国家,国情特征不同,必然使国际物流受到很大的局限。
从图5.3.1中显示国际物流与国内物流的比较图,最容易发现的不同有两点:物流费用和运送时间。(www.daowen.com)
图5.3.1 国内快递与国际快递比较图
但实际上,国内物流与国际物流做比较,会发现两者之间既有不同,也有相似之处,见表5.3.1。
表5.3.1 国内物流与国际物流的比较
3.国际物流运输包装
国际物流的基本运费普遍较高,运输时间也较长,针对国际物流的这些特点,做好运输包装是一项不可忽视的重要工作。
(1)运输包装的目的
①保证包裹完好无损。
跨境电商物流周期较长,多为10~45天,运输包装的好坏决定了商品在运输途中破损率的高低,也决定了客户收到货物时的第一印象,对日后的商品评价有着至关重要的作用。
②控制物流成本。
跨境电商主要的物流产品,多以克为计费单位,包装材料的选择与使用决定了商品的毛重,直接影响到整个物流成本的高低。
(2)运输包装应注意的事项
①轻便。
由于多数的国际物流产品称重时会精确到克,且多按克收费的,所以要尽量控制商品包装后的重量,已达到轻便的目的。
②牢固。
包裹漂洋过海,经历多次装卸、搬运,经多人之手,国际物流有时要历时2~3个月,为确保商品的品质安全,运输包装一定要牢固。
③恰当的包装。
为了追求运输包装轻便与牢固之间的平衡点,包装材料和包装方式的选用尤为重要。首先,选择恰当的填充物,如充气棒、气泡袋等,不仅能起到保护的效果,还可控制质量;其次,把原包装中不必要的附件去除,如鞋盒、T恤里的衬板等,也能控制整体重量;最后,切记不必过分包装,许多新手卖家为了确保货物的牢固性而过分包装,不但增加了重量,拉高了物流成本,还消耗了更多包装材料,增加了包装成本,且大部分包装耗材无法重复使用,不利于环保。
活动评价
对于新手卖家而言,通过对比熟悉的国内物流的方式了解国际物流,是非常有效的一种做法。只有在了解了国际物流对跨境电商的影响后,才能更有效地理解国际物流运输包装的要点,用心地对待运输包装,从而帮助新手卖家使用最经济、最妥善的方式包装,完成商品寄递前的一切准备。
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