活动背景

陈龙是从微信朋友圈的代购开始接触到进口跨境电商的。细心的他观察代购在朋友圈发布广告、转化客户的过程中，即感受到了代购从业者曾有过生意上风生水起的黄金时代，也感受到这个行业正受到越来越多的政策管制。陈龙不禁思考，难道进口跨境电商仅是自己接触到的代购、天猫国际、小红书、京东海囤吗？它是如何发展到今天这样火爆的局面，未来又将走向何方？

为了解决这些疑问，陈龙决定先从了解进口跨境电商是什么，它有怎样的发展历程入手，尝试从其发展历程去推测未来发展趋势，并调查现今主流的进口跨境电商模式及各自的特点是什么。

活动实施

陈龙首先通过收集行业资料了解当前网购群体采购进口商品的消费习惯及渠道，研究进口跨境电商在进口零售领域的优势与发展前景；其次，通过重点调查与之相关的政策文件，了解进口跨境电商企业生存及发展的政策红利及准入要求。

1.认识进口业务

进口，是指向非本国居民购买生产或消费所需的原材料、产品、服务的行为。随着贸易全球化和电子商务的发展，中国消费者对进口商品的需求越来越大，获取海外商品的渠道也越来越多。总体来看，中国消费者获取海外商品的渠道主要有以下3种。

（1）传统进口业务

国内外贸公司在海外批量采购国外商品，在办理严格的进口手续后利用国际物流运回国内，再通过国内零售商分销货物。在这种业务背景下，像陈龙这样的消费者可以直接在国内的实体店内购买来自海外的商品。在过去很长一段时间里，这是国内消费者获得海外商品的主要渠道。

（2）代购或海淘直邮

国内买家委托国外的代购商把商品买好后，直接通过国际快递，或者经常出入境的个人经合法渠道直接带回国内，或由国内买家直接在国外电商平台（如美国亚马逊）购买商品，再经转运公司将商品运回中国。

目前代购行业尚处于政策灰色地带，代购者本身作为无证经营群体，其行为有逃避海关监管及关税的嫌疑，在《中华人民共和国电子商务法》中已是非法主体。同时，在产品的可靠性及售后服务等方面都存在较大问题。

（3）跨境电商进口零售平台

跨境电商进口零售平台一般是指国内买家通过跨境电商进口零售平台（如天猫国际、京东海囤、网易考拉等）在线订货、支付，再由平台通过跨境物流送达商品，完成交易。

2.进口跨境电商在业务中的优势

在上述获取进口商品的渠道中，跨境电商凭借自身的优势与特点已经逐步成为国人获得海外商品的主要渠道。通过对比跨境电商与传统贸易两类业务的流程关系图，如图2.1.1所示，可从中看出两者的不同，进口跨境电商的优势如下：

（1）成本优势

传统外贸进口的环节烦琐，中间经过多层经销商与零售商，在层层流转的过程中不断增加商品的成本。进口跨境电商使商品可以跳过一些中间环节，最大限度地实现了商品从海外商家直接抵达国内消费者，降低了商品的流通成本。

图2.1.1　传统进口贸易与跨境电商进口业务的流程区别

（2）税收优势

传统外贸牵涉复杂的关税、增值税及消费税，对于一些商品（例如奢侈品、化妆品等）来说，关税成本是商品进口成本中最大的一部分。进口跨境电商的税收比较简单，一些采用直邮或代购的商品，统一按照个人自用物品征税，只征收行邮税。采用保税进口的跨境电商零售产品只要是在优惠限额以内，其缴纳的税收也低于传统进口贸易。

以从法国进口“指甲油”为例。按照海关税目要求，外贸公司进口指甲化妆品需按关税15%、增值税17%、消费税30%进行税收缴纳。如通过跨境电商平台购买，按照《自2019年1月1日起调整跨境电子商务零售进口政策》规定，则限额以内的进口产品不需要缴纳关税，只需缴纳七成的进口环节增值税与消费税。

（3）流程优势(www.daowen.com)

大多数传统贸易进口活动是企业与企业之间的一种商业行为，交易行为受到海关、国检、外管局、工商等部门的监管，需要经过烦琐的检验流程、海关流程等，同时需要制作进出口合同、发票、汇票等基本商业单据，以及装箱单、提单等一系列货运单据，需要耗费大量的时间和精力解决货物通关等各项流程。

跨境电商模式进口的商品减少了许多交易环节，业务流程要简单得多，在通关方面多以电子通关为主，跨境电商包裹快检快放，海关放行最快15 s即可完成清关，时间短、成本低、效率也更高。

3.进口跨境电商业务的发展

（1）进口跨境电商发展的3个阶段

与陈龙一样，许多中国网民对跨境电商的认识是从进口跨境电商开始的。随着我国居民收入的增长，以及对生活品质要求的提高，越来越多的海外商品进入中国百姓的日常生活。从图2.1.2中不难看出，进口跨境电商从最初由熟人搭建起来的亲友“代购模式”开始，慢慢形成初具规模和体系的专业“海淘模式”。进入2014年以后，随着进口零售政策的放开，跨境电商迎来了真正的大爆发，各大电商企业纷纷开启了自己的进口零售跨境业务，京东全球购（现已更名为京东海囤）、天猫国际、网易考拉、洋码头、小红书等进口跨境电商企业依托着有保障的品质、亲民的价格、便捷的购物体验、快捷的物流，向消费者展示了巨大的吸引力。从2013至2018年的5年时间里，跨境电商进口总额从不足60亿元增长到1 347亿元。中国海关统计的跨境电商进出口额年均增长在50%以上。

图2.1.2　进口跨境电商发展的3个阶段

（2）进口跨境电商3个发展阶段的特点与趋势

进口跨境电商在其发展的3个过程中，每个阶段特有的主流商业模式都满足了当时人们对进口商品的需求，目前也以各种业务模式并存的状态影响着人们现在的消费习惯。3个发展阶段因其面对的市场、政策、技术的不同，呈现出表2.1.1所示的不同的特点。

表2.1.1　进口跨境电商3个发展阶段的特点与趋势

知识窗

主要进口跨境电商平台成立时间如下：

活动评价

通过研究，陈龙了解了进口跨境电商业务的发展历程。在其发展过程中，不管是代购、海淘，还是现今的进口跨境电商模式都曾经在它所处的时代发挥过应有的作用。这也让陈龙更加了解了现今这三种业务模式并存的状况下，哪种业务模式才是未来的主流发展方向。

合作实训

回顾自己或家人、朋友在生活中购买海外商品的行为，请和同学们分享、讨论以下两个问题。

（1）你或你的家人最近有过购买海外商品的行为吗？

（2）你通常是通过哪些渠道购买海外商品？除了本书提到的3个渠道之外，还有其他方式获取海外商品吗？

（3）请结合你或你的家人、朋友购买海外商品的经历，从以下几个方面与你的组员一同分享你的购物感受。