“乡土价值是乡村旅游最具特色的方面，其中包含了其品牌价值、功能价值、情感价值以及资产价值。”在武汉乡村旅游融合创新发展微峰会上，湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授提出，应以品牌价值为核心、功能价值为源泉、情感价值为纽带、资产价值为基石，升级美丽乡村的乡土价值。

马勇认为，情感化是发展乡村旅游的一大趋势，在规划设计乡村旅游发展时首先需从价值理念上找寻乡土特色，在景观营造、项目设计等方面也需紧紧围绕乡土情感、乡愁味道:“传承乡土，体验乡愁，只有将乡村的文化内涵充分挖掘出来，其乡愁味道才能充分体现，而乡愁味道恰恰是乡村旅游发展的最大吸引力。”(www.daowen.com)

谈及武汉乡村旅游发展现状，马勇表示，目前我市乡村旅游还处于1.0至2.0阶段，未来还大有可为，可从多方面着手，打造乡村旅游升级版，“农村本是千差万别，乡村旅游一定要挖掘各村的特色，我们要聚焦差异化发展”。同时，马勇指出，乡村旅游还需聚焦田园综合体建设，不仅要有核心景观吸引客流、提升土地价值，还需要有可供游客休闲的空间设计，同时还需包含农业生产区、居住发展带、社会配套网等板块，探索乡村旅游全新架构。马勇补充，发展乡村旅游的村落还可结合本村实际情况找寻独具特色的市场定位，如可根据需要与研学基地、自驾露营市场等新业态相结合，向乡野文创方向探索。