淘宝众筹（https:/ /izhongchou.taobao.com） 成立于2013 年12 月， 原名淘星愿， 归属于阿里巴巴集团旗下， 致力于将具有创新创意的未面市的新产品或新项目， 通过众筹的方式推向互联网， 面向大众筹资， 众筹项目将以实物产品回报支持者。 淘宝众筹同样鼓励有设计能力、 有资质的成型项目在平台上发起众筹。 淘宝众筹平台约93%的筹资项目属于奖励型众筹。 截至2017 年9 月， 众筹成功的项目达8 580 个， 项目类型涉及科技、 食品、 动漫、 设计、 公益、 娱乐、 影音、书籍、 游戏、 其他共10 类。 淘宝众筹现已成为总筹资额仅次于京东众筹的国内第二大众筹平台。 与京东众筹聚焦于科技数码领域这一特点不同， 食品、 设计、娱乐类项目在淘宝众筹平台上更受欢迎。

运作层面上， 淘宝众筹平台与京东众筹平台存在两点不同。

第一， 京东众筹平台会向发起方收取3%的服务费， 而淘宝众筹则宣称永久免费， 即不向项目发起方收取平台服务费。 众筹结束后， 发起方将收到全部筹款金额的70%， 剩余30%在支持者全部完成收货后给付。(www.daowen.com)

第二， 与京东众筹平台采用AON 机制不同， 淘宝众筹平台采用的机制介于AON 与KIA 两者之间。 项目发起方需预先设定筹资金额的首款占比β （0 ＜β ＜1）， 支持者的投资将因此被拆分为首款与尾款部分。 在手机端进入众筹项目的支付界面时， 会看到支持档位的金额被拆分为首款与尾款两部分。 首款金额是预设比例β 与该档筹资金额的乘积， 它将以定金的形式交付给发起方， 倘若众筹项目失败， 首款无法退回。 尾款是该档位金额减去首款剩余的部分， 若众筹项目失败， 则发起方全额退回尾款。 需要注意的是， 付款环节需要支持者一次性支付该档位筹资金额。 另外， β 值由发起方自行设定， 最常见的数值为0.1， 确定后的β值将应用于该项目的全部档位。 当其取0 时， 众筹项目成为AON 机制； 反之取1时， 众筹项目将采用KIA 机制。

本书将在第四章中， 对项目发起方选择β 值的最优策略进行详细讨论。