（1） 筹资目标（Goal）

筹资目标是指项目发起方在项目上线前设定的期望筹资金额。 筹资目标体现了发起方对项目的预期， 同样也可能影响支持者对项目的判断。 在常见的AON机制下， 是否能达成目标， 成为项目能否获得融资的唯一标准。 筹资目标过低，无法覆盖产品生产前期的固定成本、 运营支出等费用， 目标过高又有可能挫伤支持者参与项目的积极性。 因此， 设置合理的目标显得至关重要。

（2） 进展更新（Updates）

进展更新是指项目发起方在详情页上的“项目进展” 这类板块中， 发布的与项目执行、 支持者权益有关的信息数量。 进展更新可以反映项目的实施进度，是项目上线后的行为， 便于支持者了解项目的执行情况。 这些内容类似于在社交网站上更新个人状态， 因此， 进展更新也可被认为是发起方与支持者间进行单项沟通、 增强情感联结的行为。

（3） 视频数量（Video）

视频数量是指部分众筹项目会在项目介绍中加入视频片段， 以吸引支持者的关注。 很多众筹平台也会建议发起方加入视频。 由于对视频的质量难以简单界定， 所以我们在研究中将其设为二分变量， 对有视频介绍的项目取值1， 反之为0。(www.daowen.com)

（4） 图片数量（Pictures）

图片数量是指项目发起方在项目详情中使用的图片总数。 在国内众筹平台上， 各项目的内容介绍通常都以图片形式呈现， 是支持者了解项目内容、 产生基本认知的主要因素。 生动翔实的图片介绍不仅能引起支持者的兴趣， 引起投资行为， 更能够反映出项目发起方对待项目的态度与倾注的心血。

（5） 筹资时长（Period）

筹资时长是指项目发起方预先设定的， 可以接受支持者投资的总时长， 通常以“天” 为单位。 筹资时长也可能成为潜在支持者对项目的考量标准之一， 因此， 我们将其作为质量信号的构成因素。